文档介绍：本案定位紧密结合“2010上海世博会”社会热点,创意东风日产南京区域3-4月“世博”主题营销活动,整合报纸、网络等主流媒体线上传播资源、线下市场活动资源,以奇骏、,通过“世博”营销全面集客,有效提升来店率,促进销售达成。。提高成交率提升来店量“世博”营销全面集客目录第一部分:活动整体规划第二部分:2大核心课题第二部分:活动策划方案第四部分:活动预算&其他本案背景中国2010年上海世界博览会(Expo2010)是历来首次由中国举办的世界博览会。上海世博会的主题是“城市,让生活更美好”(BetterCity,BetterLife)。举办时间:2010年5月1日至10月31日,总共184天举办地点:上海市中心黄浦江两岸,南浦大桥和卢浦大桥之间区域本案背景◆场馆分布(上海世博场馆设置)上海世博会场地位于南浦大桥和卢浦大桥之间,沿着上海城区黄浦江两岸进行布局。,,。围栏区域(收取门票)。思考:客户的需求是什么…?功  能A片区中国馆、外国国家馆(除东南亚外的亚洲国家)B片区主题馆东南亚和大洋洲部分国家馆国际组织馆公共活动中心演艺中心C片区外国国家馆(欧洲、美洲和非洲国家)D片区企业馆E片区企业馆城市文明馆城市最佳实践区本案背景2010年上海世博会门票基准价为160元人民币,为平衡参观人流量,票价将根据不同的时间、不同的人群以基准价为基础上下浮动;平日票是上海世博会举办期间除指定日外的其他所有参观日(共167天)可通用的门票。平日票分为平日普通票、平日优惠票、3次票、7次票和夜票五种。平日普通票·适用所有人士·除指定日外任一平日参观·一人一票,入园当日单次出入指定日票分为指定日普通票和指定日优惠票两种。2010年“五一”假期(5月1日-5月3日)、“十一”假期(10月1日-10月7日)、上海世博会闭幕前一周(10月25日-10月31日)被设为指定日,指定日天数共17天。世博知识产权法规关于《世界博览会标志使用管理办法》颁布实施的公告为了进一步方便海内外企事业单位和社会公众申请使用世博会标志,上海世博局依据国务院于2004年10月13日通过的《世界博览会标志保护条例》,制定了《世界博览会标志使用管理办法》(以下简称《管理办法》),于2005年4月26日——世界知识产权日正式公布实施。/20080614/:(一)上海世博会申办机构的名称(包括全称、简称、译名和缩写,下同)、徽记或者其他标志;(二)上海世博会组织机构的名称、徽记或者其他标志;(三)上海世博会的名称、会徽、会旗、吉祥物、会歌、主题词、口号;(四)国际展览局的局旗。第十六条维权举措对侵犯世博会标志专有权的行为,世博局将依照《条例》和其他法律法规的规定,依法追究侵权人的法律责任。本案总体策略世博营销——借势营销、合作营销、错位营销。上海世博会为各汽车品牌厂商提供了丰富的市场营销资源和机遇,作为世博会“非赞助合作品牌”,东风日产江苏区域4S店如何做好接轨上海世博会的相关策划工作,充分利用世博营销的区域策略、地方策略和企业策略,及时把握机遇,通过公开、公平、公正的方式找到符合自身需求的参与途径。力争在品牌传播、市场营销两个层面均获得更多的世博经济利益。联合媒体规避风险借势世博植入营销竞品差异化更具吸引力本案目标提升来店量!提高成交率!制造话题形成东风日产——世博主题活动关注热点设计下订诱因促进奇骏、,增加销售机会35岁,年收入30万,已婚有小孩,积极稳健,自信执着、追寻在都市生活得不到的户外体验的实力男士。奇骏目标顾客形象工作场景用车场景带上各种户外用具去更远的地方,放松心情,更深入地感受大自然。渴望展现自己的独到眼光,自由地尽情感受与众不同的户外生活。做自己感兴趣的工作,积极的追求事业进步,为了不断的成功而努力。1234567891011