文档介绍：第一节旅游产品概述第二节旅游产品生命周期策略第三节旅游新产品开发策略第四节旅游产品品牌策略掌握旅游产品及旅游产品组合的相关概念掌握旅游产品生命周期原理及各阶段应采取的营销战略熟悉旅游新产品开发的技巧熟悉旅游产品商标策略的基本内容本章学****目的:买衣服时,导购一般会给你什么意见?分析从市场营销角度出发看产品,产品是“整体产品”概念。这一观念认为,产品应该是一个整体的概念,它不仅包括产品本身,而且包括了各种服务,以满足需求,为消费者提供一种整体的满足。购买者所需要获得的是一个满意的整体,而不是对某一实体的占有。分析产品核心购买服装的目的、给购买者带来的利益、购买服装的用途。如求美、打扮、保暖和其他社会需要产品形体服装的款式、花色、规格、布料等看得见、摸得着的东西产品附加利益为顾客设计形象教学目的和要求教学内容一、旅游产品的概念二、旅游产品的构成三、旅游产品的特征第一节旅游产品的概述教学目的和要求旅游产品是旅游经济活动的主要对象、是现代旅游业存在和发展的基础。通过本章的教学,促使学生全面掌握旅游产品的概念、内涵、掌握旅游产品的构成和基本特征等。一、旅游产品的概念从不同的角度可对旅游产品进行不同的定义:(一)从旅游市场角度看;(二)从旅游者的角度;(三)从旅游经营者角度。教学内容(一)旅游产品的概念从旅游市场角度看,旅游产品是指旅游者和旅游经营者在市场上交换的,主要用于旅游活动中所消费的各种物质产品和非市场的总和。