文档介绍：品牌故事·。·1961年,“哈根达斯”,并在美国正式上市。·1983年,哈根达斯首次涉足海外市场进入新加坡和香港,并在未来的十几年中在世界范围内实现了产品登陆。·1983年,哈根达斯首次涉足海外市场进入新加坡和香港,并在未来的十几年中在世界范围内实现了产品登陆。·2001年,哈根达斯成为美国通用磨坊旗下品牌。“爱她,就请她吃哈根达斯”这句经典的煽情广告词更是吸引了无数情侣成为哈根达斯常客。将产品贴上爱情标签,,哈根达斯的消费群体要小得多据了解“哈根达斯几乎不做电视广告”大部分广告都是极富视觉冲击力的平面广告,在特定的一些媒体上发布,锁定那些金字塔尖的消费者。品牌定位哈根达斯冰淇淋在中国冰淇淋市场的售价是普通冰淇淋的5—10倍,在如此悬殊的价格差距下,哈根达斯还是受到了消费者的追捧,成为了中国市场内当仁不让的冰淇淋奢侈品牌哈根达斯是如何做到这一点的呢?哈根达斯在中国哈根达斯在中国的成功之路1996年哈根达斯登陆中国,上海首家甜品屋开业,风靡一时1997年首创“月饼冰欺淋”,,开创潮流哈根达斯将自己在中国的产品定位于一种时尚的“高贵”消费,目标消费者是中国新一代追求时尚和精致的年轻人。为了让中国消费者觉得物有所值,哈根达斯走的是情感路线,它的广告把自己装扮成“高贵时尚生活方式”代言人,重金礼聘不少明星,为哈根达斯捧场,让哈根达斯冰淇淋开创了追求精致时尚小资生活的潮流。)哈根达斯自设专卖店,将自己的店设在市区繁华的时尚地段,店内设计大下本钱,努力营造能够吸引爱慕时尚、追求高贵体验的消费者的高档雅致的氛围。