文档介绍：失败广告案例分析广告的概念:广告是为了品牌,企业,政府或个人等特定的需要,通过一定形式的媒体,以专业的组织和个人在规定时间内,按照要求制作并进行投放或宣传,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告的本质是传播,广告的灵魂是创意。广告设计就是指从创意到制作的整个过程,广告设计是由广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的,而广告设计的主要目的就是通过广告来达到吸引顾客眼球的目的。需要注意的有几个方面,一就是广告设计的创意性,即创新,有创新性的广告设计才有可能吸引广大群众的眼球,在顾客的脑海中留下深刻的印象,长久的被记忆。二就是广告设计的实效性,就是要被广大的人民群众所接受,有的广告设计具备非常高的创新性,可是一般的群众完全理解不了或者接受不了,那么,这也是一种失败的广告设计作品,如丰田——“霸道广告”。广告事件起源于丰田所做的两则广告,其一则霸道广告:一辆霸道汽车停在两只石狮子之前一只石狮子抬起右爪做敬礼状,另一只石狮子向下俯首,背景为高楼大厦,配图广告语为“霸道,你不得不尊敬”;期二为“丰田陆地巡洋舰”广告:该汽车在雪山高原上以铁索拖拉一辆绿色国产大卡车,拍摄地点在可可西里。网友在新浪汽车频道、Tom等网站发表言论,指出狮子是中国的图腾,有代表中国之意,而绿色卡车代表中国的军车,因此认为丰田公司的两则广告侮辱中国人的情感,杀害了国人的自尊,并产生不少过激言论。他的失败之处在于:1广告设计不严谨,引起观众不满2错误运用争议广告3广告设计放大负面情绪4忽视中国人特有的品牌情感又如在必胜客这则全场15秒的虾球广告中,一人问:“你知道球为什么到处乱滚吗?”“因为它是虾(瞎)球!”屏幕中显示一只虾球滚成球形,戴着墨镜,手持盲杖,旁边有“虾?瞎?”的字样,很多人看到这则广告并不在意,但当盲人们听到时却很难过,认为受到了歧视,且形象被标签化。“因为看不到,这些画面上的东西是周围非视障人以某种或调剀、或惊讶、或愤怒的语气告诉盲人的。”再比如:引起争议的是英特尔公司的一款芯片平面广告,广告中一名老板模样的白人站在办公室里,在他面前地板上有一条起跑线,6名田径选手打扮的黑人蹲地正准备起跑。画面配发的广告词是:提升电脑性能如同增强员工能量。广告公布后,有网友在其博客刊发评论,认为这条