文档介绍：?失败广告案例卡巴斯基? Kaspersky (卡巴斯基)杀毒软件来源于俄罗斯,是世界上最优秀、最顶级的网络杀毒软件,查杀病毒性能远高于同类产品。 Kaspersky (卡巴斯基)杀毒软件具有超强的中心管理和杀毒能力,能真正实现带毒杀毒!提供了一个广泛的抗病毒解决方案。它提供了所有类型的抗病毒防护:抗病毒扫描仪,监控器,行为阻段和完全检验。它支持几乎是所有的普通操作系统、 e-mail 通路和防火墙。精准营销在互联网环境下受到狂热追捧,网络广告精准投放是传统媒体广告无法媲美的优势,但任何营销方法和营销手段如果没有正确应用,不但不能起到应有效用。甚至给企业带来负面影响。?以卡巴斯基为例,弹出广告提示升级杀毒软件, 本无可厚非—因为其抓住了已经安装卡巴斯基杀毒软件(正版有弹出广告,破解版卡巴斯基杀毒软件是否有弹出广告?)的目标对象,即潜在客户,也算是做到了精准投放,然而卡巴斯基却“一视同仁”的把升级购买广告“很负责任”弹出到每个用户电脑上,每个已经安装卡巴斯基杀毒软件(正版)的用户,每次开机都要忍受卡巴弹出广告“锲而不舍”的袭扰,难怪同事冯英健发出“野蛮的卡巴斯基杀毒软件弹出广告”的呐喊。?“乐此不疲”的卡巴斯基提示升级购买弹出窗口广告: ?卡巴斯基的提示升级购买弹出广告,与垃圾邮件无异存在 3个原因: ? : 每次开机必定有提示升级购买弹出窗口广告,这样的频率有多少人承受得了,不知卡巴斯基市场推广人员是否考虑过?难道就不能每周或半月弹 1次?难道就不能等我的服务期将近结束再弹弹弹…? ? : 我自认为算是卡巴的忠诚用户, 在第 1次接到卡巴提示升级购买弹窗广告后,立马第1时间进行升级,但卡巴还是锲而不舍的弹出一模一样的广告提示,敢问卡巴:这样的做法有经过考虑吗?这样的做法有意义吗? ? : 我的电脑不是你的地盘,你卡巴凭什么想弹就弹呢? ?垃圾邮件,让人深恶痛绝!希望卡巴斯基不要做得也“太垃圾邮件了”!!! ?超经典失败案例——丰田霸道?案例主体丰田汽车公司?案例背景崎岖的山路上,一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上,后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车; 一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目,另一只石狮还抬起右爪敬礼。该广告的文案为“霸道, 你不得不尊敬”。 刊载于《汽车之友》和美国《商业周刊》中文版2003年第12期的这两则丰田新车广告刚一露面,就在读者中引起了轩然大波。“这是明显的辱华广告! ”很多看到过这两幅广告的读者认为石狮子有象征中国的意味,丰田霸道广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系,更加让人愤恨”。对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告,很多人则认为,广告图中的卡车系国产东风汽车,绿色的东风卡车与我国的军车非常相像,有污辱中国军车之嫌。?选择这样的画面为其做广告,极不严肃。在舆论的强大压力下, 丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后在2003年 12月4日公开向中国读者致歉。这也为以后的市场销售与品牌推广付出了代价。目前, 一汽丰田在中国销售的产品目录中已经看不到“霸道”,而换身为普拉多( PRADO )。