文档介绍：{立}有两个因素决定本项目传播的关键点龙湖北京首个综合体项目这两点决定了这个项目必然受到业内和市场的关注,也决定了对它的操作绝不仅仅止于是一个好项目,无论从企业品牌还是项目品牌的角度考虑,项目传播的关键点都在于:项目在市场大格局的意义表达,是传播形象的定位核心。格局龙湖这个项目对于北京龙湖的意义是什么?龙湖北京在低密产品外,用综合体项目再次创新和示范。《作品9号》龙湖对于北京市场的意义是什么?龙湖进入北京市场后,对整个房地产行业的操作水平都是一次提升和带动。即使出现了山寨版园林。这一方面说明,龙湖是整个行业学习的榜样;另一方面也说明它的表面可复制性。龙湖需要在这个阶段有所创新和不可超越无法复制的品牌力。而这次的综合体项目,则是龙湖水准对于北京市场的又一次冲击和引领。再一次改变一切。这个项目对于北京的意义是什么?制定标准。城市需要思考,世界城市进程中的北京,跟随城市一起脉动成长的社区应该是什么样的?业内应该思考,城市中的豪宅应该是什么样的?客户应该思考,豪宅生活应该是什么样的?因此,龙湖传播形象应定位在:透过综合体项目再次创新和示范,为行业制定标准,并再次改变一切,无论是市场业内还是客户生活。建筑价值,园林价值,区域价值,物业价值,规划价值,空间价值,商业价值,都纳入在此立意之下的二级表达。{局}项目形象传播内容布局理念先进性行业先进性模式先进性体验先进性