文档介绍：南昌在线门户网站营销推广方案作为能与南昌第一门户网(地宝网)争奇斗艳、分庭抗礼的南昌第二大文化传播门户网站,从长远发展战略角度上看,我们必须对自身的现状和发展前景,要有一个合理的市场认知和定位。门户网,在这一块上必须是要做最大、最专业、最具交互流量的文化传媒!就比如百度的:做全球最大的中文网站,做中国人自己的引擎!网易的:网易,网聚人的力量!…以上案例,他们在理念和定位上做得很不错,做的很成功。由此,认为我们在服务宗旨及行动口号方面,宣传工作要多做,争取在接下来开展的各项活动中拿出我们的口号标语和理念定位来。俗话说:新生的孩儿,人缘浅!我想对于我们这个门户网来说,在近期的效益跟进、及市场拓展这块来说,最大的障碍,应该是毋庸置疑就指向——知名度这点了。那么,对于一个新生儿,一个名不见经传的网媒后起之秀,我们千方百计到底要怎么样做,采取什么样的渠道和手段,才能让更多的人,更多的网民了解我们,认同我们,信任我们,选择我们?那就是要靠:“策略渗透,广告轰炸”这一点,在接下来的方案各环节中,将会分阶段性的加以阐述和落实。具体的活动开展及方案实施细则也将一一提到。受众消费者群体分析对于生活门户网,受众群体大致可以分为两块第一块:1、一般的网民读者。浏览目的:多表现为纯粹看新闻。群体分布:主要是全州各县市的政府部门和企业单位。一般这一块报道了,有关他们自己参与策划、主办的活动、以及地区性新闻。2、寻找招聘信息而来的求职者。3、想了解关于南昌过去、现在基本信息的读者。4、为交换有关生活信息,把握时代脉搏和新闻动态的有心人。5、下意识点进来浏览了网页的过路者。以上这5类网民读者都以中、青年人为主。表现特点:网络生活丰富、接收新事物能力强、善于运用新思维思考问题、喜欢创新和独特的事物。还有少部分,为年龄稍大的成年人,如政府机关里年龄稍长的工作人员。这类人社会阅历比较丰富、能够客观分析新闻事件并作出评论。第二块:是广告商。他们的特点是:(1)一般寻求权威且知名度较高的网络传媒为其发布广告。(2)非常注重其广告信息的被浏览量,在做广告上,如今的企业厂家尤其舍得花钱。(3)根据他本身企业层次的高低,在选择广告中介时,其非常注重中介方的运营能力和品牌价值,说形象些,就是“门当户对”,比如海尔的广告商要做一项新产品宣传,至少首先就不会选到我们网站。(4)由于企业的档次不同,受托广告商在帮企业选择宣传媒介时,出于成本、效益多方面的因素考虑,也会退而求其次,盯上规模和实力稍欠火候的中小型传媒。(5)根据企业信息发布的轻重急缓程度,企业届时也会不惜血本,在广告宣传上加码,这时,中小型传媒近水楼台,可见缝插针。二、受众群体分析的意义:a、调研分析好我门南昌在线的媒体受众,特别是对这些媒体受众作出客观理性的划分,深度剖析他们的信息需求规律,把握广大网络文化市场受众群体的观念变化和整体价值取向,对网站在将来相关内容的遴选,新闻、各种信息的更新和互动上,有利于找到一条工作开展的主线。b、对公司找到自身的核心竞争力,创办出门户网的特色,优化运营成本,实现企业目标利润最大化,有着十分重大的指导意义。三、市场营销环境分析1、优势(1)我公司作为网络文化传播行业的新入者,朝气蓬勃干劲十足,在办业方式和宗旨上紧贴时代脉搏,有着全新开疆拓土的创业***和现代企业管理的运营理念。(2)如今市民整体素质在不断提