文档介绍：德芙广告橱窗篇--成功广告案例分析一、德芙理念德芙=DOVE拓展开是DOYOULOVEME,而DOVE的中文翻译是“鸽子”,象征和平。既代表德芙小可以传递个人之爱,大可以传递世界之爱。德芙经典广告语:“牛奶香浓,丝般感受”德芙巧克力想要传达的是:拥有德芙,就拥有被爱的幸福。二、品牌定位与目标市场德芙定位的是全球高端市场,价位较高。在中国,它主要针对中圣诞、春节、情人节等年节市场推出自己的品牌和创意。情侣、夫妻(16—40岁)及年轻女性:这类人对浪漫有更高的要求,对生活和爱情有更多的憧憬。德芙广告便致力于说服消费者进行精神消费。因为他们被告知“拥有德芙,你就是广告中的主角”。三、广告策划前期市场调查消费者注重的巧克力特性消费者最喜爱的巧克力口味广告回顾广告文案在复古的英伦风街道上,一位身着小礼服的年轻女人,走到橱窗口,比着镜子里的自己,想象着自己佩戴着橱窗里的帽子,表情很欢快;接着她走到珠宝店的橱窗外,看着玻璃上自己的影子,摆出各种pose,想象着自己佩戴着珠宝的样子,里面的店员看到了,回以温情的一笑。此时,女主角从包里拿出德芙巧克力,轻咬一口,顺滑如丝般的感觉从口中延续到身上,咖啡色的丝绸轻绕过她的手臂,最后飘然离开,女孩儿沉浸在欢乐和回味里。欢快轻柔的背景音乐的烘托下,一切显得温馨又浪漫。最后,旁白响起,令人回味无穷。:这款“真的我”橱窗版广告中采用的广告词是“德芙,此刻尽丝滑”,这是德芙首次在广告文案中提出“丝感”概论,它采用类比通感的手法把巧克力的细腻滑润用丝绸来生动表现,让消费者对德芙的口感瞬间有了明确的认知;同时以丝绸的优良质地与其巧克力的纯正品质进行类比,增强了广告表达效果。丝般感受,不仅指口感,更指人吃巧克力时的感官体验,包括愉悦的心情,忘我的精神层面感受,这是对消费者的一种心灵召唤。:”橱窗版“广告中的模特是一个并不为大家熟知的但却给人以优雅浪漫又不失活力可爱感受的美丽女子;这样一个代言人贴合目标受众的年龄性格特征,会让消费者觉得更加亲切可感,更加贴近生活,从而将对模特的喜爱移情给德芙产品。这在无形之中拉近了品牌与消费者的距离,拓展了销售市场,这也正是一个成功广告所必须具备的能力。:此广告背景音乐为也广告加分不少,歌手醇厚的声音正像德芙巧克力的浓香一样让人回味无穷,而音乐营造的浪漫气氛与女主角享受着巧克力带来的愉悦感受完美融合,观众伴着醉人的音乐对于德芙也有了更深的体会。Doveadvertising