文档介绍：产品设计策划书产品设计策划书1一、市场概述民以食为天,餐饮市场竞争日益激烈,消费者不仅讲究吃得健康,吃出个性,对餐饮的需求也更加多样化,因此,餐饮企业不仅要立足于本身的餐饮特色开展宣传,更需要针对不同的消费者深入推广,实行个性化的宣传,通过有效的促销措施、服务手段吸引回头客,抓住团体消费者,为其提供个性、尊贵、贴心的服务,赢得良好的口碑。为此,XX邮政结合直邮媒体的优势, 诚挚地向您推荐“美食家”直邮产品,为您提供直邮服务,实现精准营销。二、直邮特点针对性强:可根据产品或服务的特性,有效锁定目标受众、确定投放范围和投放数量。个性化强:可根据产品及目标受众的特点设计具有创意、形式各样的直邮产品。性价比高:与传统媒体广告相比,性价比更高。阅读率高:设计、印刷精美,内容贴近受众需求,保留时间长,广告效果持久。保密性好:广告信息不易被竞争对手发现,目标受众不会受到其它广告的影响。可测性强:可根据目标受众数量、回复信函数量及营销效果测定广告效果。美食家”是邮政为餐饮业量身定制的直邮产品食家”=“数据服务+直邮产品”。三、目标受众针对接待、聚餐等团体类市场:企业办公室负责人——经常负责公司活动聚餐、客户接待等工作。政府机关对外接待负责人——负责会晤、机关团体活动等酒店餐饮安排。民营企业主——经常借助商务会餐的形式接待大客户,与合作伙伴洽谈生意。婚寿宴主办者——专门经营婚寿宴等系列服务,需要拥有更多详尽的餐饮、酒店类资讯。针对美食行家、个人市场:企业家——消费能力强,经常出入高级酒店、餐厅等,对餐饮、酒店的系列服务要求较高。高级管理人员——商务关系较多,经常应酬,需更多实惠、高档的餐饮资讯。俱乐部会员——乐于参与团体性活动,有固定的朋友圈或会员圈,定期组织聚餐活动。年轻白领——经常与朋友聚餐、Party,在进餐的同时增进感情。时尚一族——追捧流行、个性的特色餐饮,重视情调四、数据服务邮政现拥有超过3亿条各类名址数据,其中全国组织机构信息库900多万条,基础地址信息库亿条,各类个性化库20多种,共计约2亿条各类名址信息;并和国际商业信息公司合作,可共享1亿条国际名址数据。五、产品介绍(一)“美食家”以信函为广告媒体、以邮政百年品牌为依托、以特定名址数据库为基础、以邮政投递为支撑,有效锁定美食行家,为餐饮类企业提供服务介绍、优惠资讯发布的有效渠道!(二)“美食家”功能提升餐饮企业的知名度和美誉度,建立良好的口碑。拓展企业、会员等团体类消费市场,通过互动宣传树立品牌服务。新店开张以及节庆类餐饮的促销活动推广。推介新品菜肴,抓住节日庆典等时机重点宣传。维系老客户,提供特别优惠措施,稳固客户群。(三)“美食家”形式美食酒家专刊——“特色信封”+“小本册专刊”针对团体客户,综合性的介绍餐饮企业的细节服务,如:酒店的车位、房间、招牌菜式等,让收信人在第一时间了解到本区域的招牌餐饮名店,并作为会晤交流、接待的首要选择。美食特色贺卡——“特色贺卡”或“打开有礼”+优惠券针对个人消费者以“特色贺卡”为特色餐饮店推广;或在邮件内夹寄或印制优惠折扣券,以“打开有礼”的形式吸引精明的消费者光顾,也可作为礼券,由收信人赠送他人使用。美食游乐地图——“邮简地图”以“邮简地图”的形式标注美食餐饮店,介绍本区域或区域旅游沿线的美食,并对餐饮企业、酒店做详细介绍,美食地图收藏性强、宣传信息丰富,可引