文档介绍：LOGO项目二分析营销环境今天,你必须比处在同一地点的人走得更快。Todayyouhavetorunfastertostayinplace.——菲利普·科特勒分析营销环境分析营销环境学习内容市场营销环境的含义与特征企业微观营销环境分析企业宏观营销环境分析SWOT分析法的原理大家来讨论:“诺亚方舟”:末日营销“世界末日”是玛雅人发明的,大中国人把它做成了大生意。浙江人杨宗福发明了“诺亚方舟”。它是一个圆球状密封应急救生舱,直径4米。号称“能耐1700摄氏度高温并承受350吨的撞击力”,并可以在水面上航。从外形上看,“诺亚方舟”像是一个玩具,但只要搭上“末日”这班车,人们就对它有兴趣。这个售价100万到500万元人民币的“诺亚方舟”很快卖出了21个——某位山西老板就一次购买了15个。在“诺亚方舟”之外,还有“船票”、“末日生存包”等一系列事关“末日”的产品。它们都在某个特定时间,把握住人们的心理,从而取得营销上的成功。只不过,“末日营销”只能在2012年使用,难以复制。(资料来源:)?请思考:“诺亚方舟”只要搭上“末日”这班车,人们就对它有兴趣??一、市场营销环境的含义与特征(一)市场营销环境的含义市场营销环境:指影响企业市场营销活动的各种外界因素和内部因素的总和。■它是企业营销决策和计划的依据和前提。■它是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量。(二)、微观市场营销环境分析微观市场营销环境:指与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者。包括:?企业本身?供应商?营销中介?顾客?竞争者?公众(一)企业企业(Enterprise)在开展营销活动时需要充分考虑到企业内部的各种力量和因素。如高层管理人员、财务部门、研究开发部门、采购部门、生产作业部门、质检部门、后勤部门等。(二)供应商供应商(Suppliers)是指对企业进行生产所需而提供特定的原材料、辅助材料、设备、能源、劳务、资金等资源的供货单位。