文档介绍：编号分始烟台大学文经学院毕业论文(设计)申请学位:管理学学士系别:管理系专业:市场营销班级:姓名:学号:指导老师:2015年6月1日烟台大学文经学院[摘要]我国是一个农业大国,当前,农产品市场的发展尤为迅猛,农产品的供给早己从过去的短缺转变为结构或区域性过剩的局面,农产品市场呈现出全新的特点,网络时代下消费特征也有所改变。由于存在农产品市场信息不灵,时常出现农产品增产但是不能增收,农产品卖难现象。新时代下网络的应用成为农产品营销,解决小农户与大市场不相适应的一个关键,网络的发展给中国农产品带来大的机遇和挑战。因此,分析网络时代下中国农产品营销探究农产品营销策略显得十分必要。本文在对我国农产品市场特征、营销情况和网络时代对农产品的主要影响的综合分析下,得出结论:网络时代下农产品的营销要以诚信为基础,不搞虚假营销和过分营销,立足于农村文化和农村本土特色营销为网络时代下农产品营销找到出路。[关键词]农产品;网络;策略Abstract:Ourcountryisalargeagriculturalcountry,atpresent,thedevelopmentofagriculturalmarketsisparticularlyrapid,supplyofagriculturalproductshadchangedfromshortagetosurplusoverthestructureorregionalsituation,agriculturalmarketpresentsnewfeatures,,oftenappearagriculturaloutputbutnotincrease,,patiblewiththebigmarket,,,characteristicsofChina'sagriculturalmarket,agemarketingmajorimpactonagriculturalandconcluded:agemarketingofagriculturalproductsshouldbebasedongoodfaith,nottoengageinfalsemarketingandexcessivemarketing,:work;policy一、导论 (一)问题的提出 (-)研究背景 (三)研究目的及意义 二、三、(四)研究内容和论文框架 我国农产品市场特征分析 (-)从宏观层面分析农产品市场特点(二)从微观角度分析农产品供求特点农产品营销情况分析 (-)农产品市场营销现状 222344(二)农产品营销中的问题 5四、网络时代对农产品营销现状的影响 6(―)产品效用性 6(二) 选择自主性 6(三) 选择互动性 6(四) 个性化选择 6(五) 选择多样化 6全民购,购全球 6五、网络时代农产品营销的改进策略 7(-)农产品网上预售策略 7(二) 多样化网络价格策略 7(三) 渠道多样化策略 7(四) 网购特色本土化营销策略 8(五) 农产品网站文化营销策略 8结束语 9参考文献 10致谢 11一、导论(一)问题的提出我国是一个农业大国,农业是弱质产业。农产品出售难,其本质原因在于生产经营方式是小农经济,大市场流通却是大市场和大流通,从而产生了彼此不相适应的矛盾。由于这种矛盾的存在,使得农产品出现结构性、季节性和区域性过剩。从产品流通的具体环节角度分析:一是商品信息闭塞、获取途径和传播手段比较落后,从而使得农产品的生产者获得信息大大滞后于市场需求。对大多数农户而言,其获取信息的途径一般是看电视,听广播或者相互交流。别人今年种什么,自己就种什么;今年什么农产品好卖,明年就有很多人也种植这种农作物;二是快速和准确的捕捉市场信息的能力极度缺乏,也没有科学的市场分析和预测体制及能力。结果导致农产品多了就贱卖,少了就抬价出售。另一方面是农产品交易途径单一。目前,传统的农产品交易方式仍然是一对一的农产品现货交易,缺乏能进行大宗农产品交易的现代化程度高的市场,而且欠缺期货交易和远期合约交易等现代化的贸易形式,从而使得农产品交易市场