文档介绍：中文摘要作为福州“四大文化品牌”之一,三坊七巷是福州城市文化现代化进程的最佳浓缩与有力见证,形成并发展三坊七巷文化品牌既是福州城市建设的时代需求,又是三坊七巷文化自身的必然趋势。在这个基础上,三坊七巷文化品牌的传播显得尤为关键,通过对三坊七巷丰厚的物质文化遗产与非物质文化遗产资源的整合与宣传,能使人们形成品牌印象、了解品牌内涵、共筑品牌情感,从而实现品牌的价值转换功能,在本质上对福州的城市形象进行塑造,对福州的城市文化进行推广。其重点在于,三坊七巷文化品牌的传播内涵应如何定位úブ魈宓闹鞴勰芏杂θ绾畏挥úッ浇橛θ绾窝≡有哪些极富时代特色的传播方式值得参考与借鉴诖播过程中应当着重把握哪些基本原则4耍疚慕酆仙缁嵫А⒂OА⑹费А传播学等相关理论与知识,运用文献归纳、逻辑分析、比较分析等方法从理论上深入分析三坊七巷文化品牌形成与发展的背景,并结合实际建设案例具体探讨三坊七巷文化品牌的传播战略。关键词:城市文化品牌三坊七巷品牌传播战略
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中文文摘福州城市文化生命力的浓缩与窗口——三坊七巷,是福州城市现代化进程的历史见证,是福州城市时代精神的鲜活范本。作为一个文化传播的过程,形成并发展三坊七巷文化品牌既是城市建设的时代需求,又是三坊七巷文化自身的必然趋势,是将其所凝结的城市文化精华与建设风貌对外展示与交流的过程。在这个基础上,三坊七巷文化品牌的传播显得尤为关键,通过对三坊七巷文化“双遗产一资源的整合与宣传,能使人们形成品牌印象、了解品牌内涵、共筑品牌情感,从而实现品牌的价值转换功能,在本质上对福州的城市形象进行塑造,对福州的城市文化进行推广。先进的城市文化品牌传播,在全国已有相当部分的成功案例。落地福州的三坊七巷文化品牌建设,政府已形成较为明确的品牌意识,开始重新规划并组织保护性修复与创意性开发的品牌工程。然而,在具体的建设指导方面,政界、学术界大部分仍以三坊七巷的文化资源挖掘与知识普及为宣传重点,对三坊七巷文化品牌建设的传播战略还缺乏相对集中的、具体的、系统的学术性研究与意见。为此,本文将综合社会学、营销学、史学、传播学等相关理论与知识,运用文献归纳、逻辑分析、比较分析等方法从理论上深入分析三坊七巷文化品牌形成与发展的背景,并结合实际建设案例具体探讨三坊七巷文化品牌的传播战略。本文由五大部分组成:第一部分:绪论。绪论部分主要交代本文的研究背景、研究思路与研究意义。一方面,从城市文化品牌的形成与发展要素,到城市文化品牌建设的经验与探索,学术界已展开了多维的探讨;另一方面,当三坊七巷进入文化品牌的发展时代,关于三坊七巷文化资源的研究也愈加系统,不论在学术研究范围内,还是在实地宣传工作中,社会各界都尽心尽力参与三坊七巷的文化传播事业,积累了相当部分的研究成果与建设经验。然而,就三坊七巷文化品牌的具体传播战略而言,还缺少具有针对性的专题研究。为此,本文将按照介绍三坊七巷最有代表意义的发展阶段、揭示三坊七巷文化品牌的形成原因、分析三坊七巷文化品牌的传播战略、探讨三坊七巷文化品牌的传播原则这一思路展开论述。第二部分:三坊七巷的文化概述。。
本部分主要介绍三坊七巷最有代表意义的发展阶段,包括了三坊七巷形成于唐宋时期的建筑文化珍藏、繁荣于近代的名人文化盛况、以及波折前行的现代文化品牌之路。在对三坊七巷文化印象进行逻辑梳理与概述的基础上,充分论证了三坊七巷作为福州文化的一朵奇葩,是福州城市文化现代化进程的有力见证。第三部分:三坊七巷文化品牌的形成背景。城市文化品牌随着城市的现代化与城市化进程而出现,是城市文化的精华浓缩。作为一种品牌,其特有的价值转换属性能够带动城市综合竞争力的增长,为城市的经济、文化、市民教育等多个方面的发展带来高层次的整合与提升。随着海峡西岸经济区建设宏伟战略的确定与执行开展,福州作为福建省的省会城市,与海峡西岸经济区的核心城市之一,迎来了城市建设的时代良机,大力发展城市文化品牌自然成为福州塑造先进人文形象,传播千年历史底蕴,展示现代建设风采的必然选择。而福州这座千年古城所独有的历史风貌与人文品质,都完整而清晰地浓缩在了三坊七巷之中。除了充分论述三坊七巷文化品牌形成的客观背景,笔者更从三坊七巷的文化“双遗产刂嗜胧郑芙岢鋈黄呦镂幕奈宕筇卣鳎治鲈滩仄渲械钠放价值:三坊七巷是福州先进文化功绩的见证,有助于福州城市文化地位的提升;三坊七巷是福卅鞘腥宋木竦南笳鳎愿V菔忻裎幕刂实呐嘌蝗黄呦锸歉V传统特色文化的宝库,有助于城市文化底蕴的传播;三坊七巷是福州城市文化旅游的关键,有助于特色文化产业的拓展;三坊七巷是海峡两岸五缘文化的纽带,有助于闽台文化交流的深入。第四部分:三坊七巷文化品牌的传播战略。这是全文的重点部分。城市文化品牌的形成与塑造,本身就是一个文化传播的过程,是将