文档介绍：。中国大陆乘用车产销两旺的势头也昭示着乘用车逐渐成为生活必需品。然而,城市发展与乘用车拥有率增长之间的矛盾逐渐显现。许多城市提出绿色出行、城市无车日等概念,并大力推广。那么,乘用车潜在消费者的出行现状如何?汽车厂家应该如何满足消费者的出行需求?消费者对汽车的观念是怎样的?是否有所改变?汽车厂家应该生产出什么样的产品才能符合消费者的需求,才能避免城市发展与车辆拥有率之间的孑盾?为了了解公众出行现状及对•汽车的态度,北京益派市场咨询有限公司(简称:益派咨询)近期在全国范围内进行了一次乘用车潜在消费者调杳。调查中,益派咨询将预计三个月内购车的消费者定义为潜在消费者。本次调杳采用在线调查方式,目标対象为1150岁的公众,从益派咨询可访问样纽中按照人口分布情况随机抽取,乘用车的潜在消费者白然产生。调查从2010年2月22日开始,至24日回收有效样本1500个。□城市中自驾车出行是潜在消费者的主要出行方式对于乘用车的潜在消费者来说,在城市中自驾车出行成为主流趋势,%,高出排在第二位公交出行11个方分点。说明潜在消费者在购车之间已经拥有了足够的驾驶经验。斎在梢苗右在城巾中出行的交»XA51500〉男性自驾车出行的比例显著高于女性,而女性潜在消费者在乘出租车出行的比例上显著高于男性°公共交诡()出相车自行车(含电动自行车): (N=829)女性(N=671)从年龄上看,31・40岁的潜在消费者是自驾车出行的主要群体。而30岁以下的潜在消费者在公交出行方面显箸高于30岁以上人群。潜在消费者在城市中出行的交通工具(N二1500)(公交、地洪)(含电动自行车)••••:,一般是步行::・30岁(N=671)31-40岁(N=6O9)41-50岁(N=221)□外出旅游时,飞机和火车依然是主要的交通工具调杳显示,自驾车外出旅游尚未成为潜在消费者出游的主要方式。isoo^男性通过公路(自驾车和大巴)出游的比例显著高于女性,而通过飞机和火车出游的比例显著低于女性。预示着自驾车外出旅游将在男性群休中兴起。液&泊馆者岀浙方式5=1500)■列性(N=829)女性(N二671)从年龄段上看,31-40岁的潜在消费者在自驾游方而显著高于其他年龄段人群。飞机潜在消费者岀游方式(N=1500)-30岁(N=671)31-40岁(N=6O9)41-50岁(N=221)□汽车(2经成为潜在消费者心中的生活必需品,拥有乘用车主要为了驾驶乐趣总体而言,汽车在潜在消费者心中的形象分为五部分。可以看出,汽车是奢侈品的观念已经从潜在消费者心中淡出。取而代之的是“享受驾驶乐趣”。港在梢费者对汽车的观念(N二1500)对于男性來说,汽车代农着更多的内容。而対于女性而言,汽车是自己可以独处的一个空间。潜在消费者对汽车的观念(N=1500)财产的一部分享受驾驶的乐趣汽车暹兴趣之一可以