文档介绍：东南大学
硕士学位论文
我国银行卡的市场结构和定价行为研究
姓名:李晓惠
申请学位级别:硕士
专业:产业经济学
指导教师:张向阳
20090401
我国银行卡的市场结构和定价行为研究中文摘要学校名称:东南大学竞争格局面临新的变化。我国银行卡受理市场是个寡头垄断的市场,但其市场集中度具有明显的下行卡的定价行为进行分析,最后从盈利性指标、流动性指标和安全性指标三个方面来对我国银行卡采用成本加成定价和质量歧视两种方法,其成本加成定价的比例取决于银行卡的需求交叉价格弹性的大小;受理市场的定价行为主要集中在异地和跨行手续费的收取上,其定价仍采用成本加成定价;转接市场的价格行为主要集中在交换费的制定上,对于交换费,应对目前商户进行简单的差别定价研究生姓名:李晓惠导师:张向阳以支付为核心业务的银行卡市场是个典型的双边市场,对持卡人和商户的需求的平衡是整个市场运作的关键环节。年,随着金卡工程的启动,我国银行卡市场得到了快速的发展,然而随着银行卡的发展和使用范围的扩大,市场各个主体之间的矛盾开始显现,同时,年随着渡期的结束,我国银行卡市场上的各参与主体面临来自国外更加激烈的竞争,由于定价行为是影响持卡人和商户的需求的平衡和利益结构的一个很重要因素,因此本文选取银行卡的市场结构和定价行为为研究对象,并给出相关建议。本文首先对我国银行卡的市场结构进行分析,从市场集中度、产品差异化和进入和退出壁垒三方面对银行卡所涉及的三个子市场:发卡、受理和转接市场的市场结构进行实证分析,得出相关结论,即目前我国银行卡的发卡市场是一个寡头垄断的市场,但其市场集中度具有明显的下降趋势,降趋势,其市场格局将面临新的调整,我国银行卡转接市场是一个完全垄断的市场,然后对我国银产业的市场绩效进行分析。本文分析认为:我国银行卡发卡市场的定价行为表现在是否收取手续费的决策上,收取的费用与国外的收费相比定价偏低,并对发卡市场的定价的影响因素进行实证分析,认为其定价方式应该的方式加以优化。本文最后从价格策略方面对我国银行卡发卡、受理和转接市场提出建议。【关键词】:银行卡;市场结构;定价行为
郩琧疭,,琧築籱一————————————————————————————————————————————————————————一.,.,,,、籶:::畇畉畉,琤,.,,,’疭,..海琾畃;.籔甶,Ⅱ
游逝细期划研究生签名:‘避导师签名:蕉袍东南大学学位论文独创性声明东南大学学位论文使用授权声明研究生签名:期:日一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。件和电子文档,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外,允许论文被查阅和借阅,可以公布刊登畚牡娜ú炕虿糠帜谌荨B畚牡墓ú包括刊登谌ǘ洗笱а芯可喊炖怼本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得东南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我东南大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆有权保留本人所送交学位论文的复印
,是现代金融创新的重要成果。我国年机构的兴起也不过几年时间。开放条件下,中国银行卡市场的参与主体日渐丰富,包括外资纯依靠粗放式的经营策略已无法满足其战略发展的需要,而对急于争夺市场份额的外资银行卡机构来讲,进行全方位的市场渗透在网点资源稀缺的情况下也不现实,在这种情况下,以市场细分为基础、在明确目标客户的前提下针对其偏好提供差别化的产品和服务则成为最重手续费以及附加服务上的差异化就非常符合市场细分的条件。特别是与不同的机构合作发行联名卡和认同卡的方式,既可以开发出有相当忠诚度的客户群体,又可以加强与不同行业和掘潜在的市场,各银行卡机构必然会对现有的产品和服务进行重新定位和整合,结合功能和业务的创新,以细分市场的方式来展开有针对性的营销。支付方式的进化是银行卡业务创新和发展的基础。开放条件下,新兴支付方式将得到广泛的应用,从而带动持卡人和商户需求的不断发展,使业务的多元化成为中国银行卡市场的发展潮流。一方面,银行卡业务的内容将不断丰富,从传统的存款、取款、消费、各种各样的断创新将使银行卡对现金的替代优势越来越明显。在中国这样一个以现金消费为主的传统市银行卡作为一种集消费、结算、信贷、理财等功能于一体的现代综合型电子支付工具,发行第一张银行卡以来,银行卡产业已经走过了整整个年头,在这短短的年间,我国银行卡产业从无到有,从小到大,成为全球最具潜力的新兴市场。开放条件下,