文档介绍：中央电视台分析报告
2010年7月
目录
央视传播优势
中国电视媒体格局
CCTV的传播优势
央视格局***
入户率
频道定位
节目编排框架
收视状况
分地区收视状况
观众结构
客户结构
价格体系
3
央视传播优势
1
中国电视媒体格局
2
CCTV的传播优势
中国电视媒体格局
CCTV
各级
地方电视台
央视通过及时的国际新闻、深入经济评论与党的政治喉舌来达成强权垄断
地方电视台作为间接传播者而存在,其信息传播是建立在央视的信息输导平台上
中国的电视媒体是按行政层级架构的,一级媒体就代表着不同的一级权威。
CCTV是中国电视媒体的权威性、强权垄断性的黄金载体。
这种强权垄断式的媒体是通过政治声音来达成的。
5
中央电视台
省级电视台
省级电视台
市级电视台
市级电视台
市级电视台
市级电视台
品牌型媒体
搭建专属平台
省级卫视台
省级卫视台
促销型媒体
在观众的印象中,在县级电视台播的广告,就是县级名牌,省级电视台播的广告就是省级名牌,而央视播的就是中国名牌。
央视是建立全国性品牌知名度、招商、试探市场反映、促销、彰显实力、阻隔对手等最好选择。
不同媒体造就不同的品牌!!
中国电视媒体格局
CCTV的传播优势-- 媒体权威性带来“光环效应”
不同媒体所产生不同的影响,央视始终站在传媒的最高端
长期形成的信息权威性,使之成为高端传媒的品牌形象,产品广告也无形中从中受益。
媒体的核心价值就在影响力,对电视媒体的信任指数也是衡量一个媒体的重要指标。
中央电视台在全国观众的美誉度与信任度的高度认同下,品牌广告的播出自然也产生相同的说服力。
CCTV的传播优势—传媒影响力无与伦比
CCTV的综合收视率均高于地方卫视,各时段对开机人口的抢夺能力都很强。
早、中、晚三个收视高峰更为明显。
CCTV的传播优势—收视率远超地方卫视
9
%
近年来,中央电视台凭借权威、快速的新闻节目资源,奥运会、世界杯等独家体育节目资源,优秀的独播剧、首播剧等电视剧资源,春节联欢晚会、全国青年歌手电视大奖赛等到综艺节目资源,不断为观众打造收视的饕餮盛宴,牢牢占据收视市场35%左右的份额。
CCTV的传播优势—收视份额远超地方卫视
10
1、对高端人群极具影响力
中央电视台在我国政治文化中的特殊地位,使其成为社会上舆论领袖的荟萃之地。
男性观众、在干部/管理人员、大学以上学历、月收入3201—5000元以上观众的集中度达129%,均高于100%的水平。
CCTV的传播优势—一网打尽各级市场
数据来源:CSM,4+,28省网,2009年1-6月