文档介绍：梗靴擎文大挑帮~长——上海电视台体育频道个案分橱我国地方体育频道竞争战略研究堕壁兰麴堡耋壁垒蔓釜堡旦淹院专热业:新耀学院传播学指导教师:完成霸联:系:名:蓉剐学校代码学号;
:与中央电视台相比,我国地方体育频道的发展存在不少政策限制和资源瓶颈。随着中央电视台体育频道的日益壮大,地方体育频道面临生存空间日益狭小的窘境。在此背景下,研究地方体育频道的竞争战略具有十分重要的现实意义。本文将首先对我国体育频道的历史进行一番梳理,随后以上海电视台体育频道为个案,通过研究其竞争环境及竞争战略的选择和实施,进一步揭示其对我国地方体育频道发展的借鉴意义。关键词:体育竞争战略地方体育频道上海电视台“保瑃瓵,’.簆
言引你如果没有播出世界杯,你在这个城市怎么立足⋯⋯就现在来讲,地方台的体育节目对我们没有任何威胁,大家都是一种合作,合作愉快就好。”谋发展,同时稳定并扩大本频道的受众群,制定有效的竞争战略至关重要。年拢⒐段辣ā菲姥〕隽恕岸允澜缣逵跋熳畲蟮搿薄!位岁的中国人榜上有名,位列第位。他名叫马国力,中央电视台体育中心主任。年日,第凇赌戏街苣房橇寺砉τ爰钦哐镒拥囊段有趣对话:“你对地方体育台的发展怎么看胧犹逵档勒庵掷洗蟮牡匚皇欠翊嬖某种隐忧“我认为地方台的体育频道没什么希望。因为体育频道不像其他频道,新闻频道、纪录片频道、电视剧频道有非常充足的节目源,而体育都是独家的⋯⋯世界杯的报道,地方台是没有权力进行的,北京也好,上海也好,一个体育频道,中央电视台体育频道的负责人在公开场合表示地方体育频道“没希望”、“没威胁”,但在事实上,我国众多地方体育频道并没有偃旗息鼓。随着央视在越来越大范围内的落地,地方体育频道媪俚木赫找婕ち摇RO朐诰赫星笊妗上海电视台体育频道作为我国地方体育频道的一分子,它的发展似乎与马主任的预言背道而驰。虽然上海电视台体育频道有地域、受众、经济环境等多方面的特殊性,但是通过对其竞争战略的研究,依然可以给我国地方体育频道的发展带来一定的启示与借鉴意义。
第一章概述逵档赖牡嗍叮禾逵⒌缡忧酌芙哟赛事——世界杯足球赛在年宣告诞生,乌拉圭和意大利分别在家门口夺得年耹目,第届奥运会在柏林开幕。当时发生了几件大事:德国照亮了那届“黑暗运动会”——美国人杰西·欧文斯一举囊括短锞督鹋疲昂年日,希腊古奥林匹亚体育场,第一届现代奥林匹克运动会开幕,世界体育事业从此拉开帏幕。那一天,将近鋈擞行壹ち死贰F渲邪ㄔ名现场观众、硕币约笆倜ぷ魅嗽焙图伪觥!庑┤宋抟煞浅P以耍怂侵猓没有任何人有机会看见第一届奥运会的实况。因为那时还没有电视机,自然也就没有实况转播。没有电视的日子又延续了年。期间,人类经历了第一次世界大战的浩劫,但年轻的体育事业并没有停滞不前。恰恰相反,在这年中,四年一度的奥运会如期的走过十届,奥林匹克的圣火在欧美八个城市问绵延不息;虻诙前两届冠军。然而,能亲眼目睹这些盛况的人依然少之又少,去比赛现场始终是唯一选择。直到年之后,一位名叫弗拉迪米尔·兹沃尔金的美籍俄裔物理学家改变了这个状况。年,岁的兹沃尔金成功发明了电视光电摄像管和电视显像管,他因此被后入誉为“现代电视之父”。兹沃尔金的发明不久后被美国无线电公司总裁大卫·沙诺夫看中,第一台现代化的电视机在同一年诞生。缡邮乱在此后的发展水到渠成。年月眨锥亟纪獾难抢酱蟾唬⒐鶥电视台开播。世界上第一个定期播出节目的电视台就此诞生。“一般认为,这是世界电视事业的正式开端。”从希腊雅典到伦敦郊外,等了整整年,体育等到了它的好朋友;电视。体育与电视的关系“亲密无间”,两者从一开始就表现出了先天的契合度。早在缡犹ǹ2デ叭鲈拢蔷陀辛说谝淮吻酌芙哟ァ正处于纳粹的残酷统治下,大会由希特勒宣布开幕,国际奥林匹克运动发展中的这场悲剧被称为“黑暗”奥运会;恰恰是屡受纳粹迫害的黑人运动员成为明星,
不逊色窃诎亓职略嘶嵘希缡邮悼鲎2サ谝淮纬鱿衷谑廊嗣媲啊H伦—R觯禾逵⒌缡咏ト爰丫屏幕前,情绪随着比赛而起伏——兴奋、紧张、狂喜、狂悲⋯⋯在他们当中,应——在那一届世界杯上,他作为主教练率领联邦德国队勇夺冠军。他的全名是赫暗运动会”变成了“欧文斯运动会”;与前两件事相比,下面这件事的重要性毫委会安装了闭路电视系统,让市中心的一些商店看赛事转播。不过当时电视技术还处于萌芽状态,组委会主要是使用电影摄影的方式进行拍摄。鹿┦窘ㄔ炝耸澜缟系谝桓稣嬲牡缡幼2ナ遥⑼ü蛉ü喔龀市转播了柏林奥运会。共有超过万观众通过电视观看了奥运会,电视播出的比赛实况平均每天长达∈薄柏林奥运会期间时常会出现这样的场景:许多人争先恐后地挤在小小的电视该能看到一位不满岁的德国青年绍恩,身为职业足球运动员的他,也许会想:电视真神奇,体育比赛变得更精彩了院笪乙J悄玫搅耸澜绫挡欢ㄈ澜都能看见事情的发展正如绍恩的想象那般美妙。经历了柏林奥运会的亲密接触后,