文档介绍：品牌战略品牌战略主讲人赵军南开大学工商管理学博士人事部职业经理研究中心专家第一讲品牌战略的意义品牌战略主讲人赵军南开大学工商管理学博士人事部职业经理研究中心专家一、品牌战略的含义直接目标增强品牌的市场/顾客影响力长远目标品牌资产价值的最大化,提升企业的核心竞争力品牌战略:由总体发展战略、阶段发展战略组成是企业对品牌———消费者(客户)关系进行管理的过程,目的是赢得广大消费者的忠诚单一品牌阶段、企业品牌阶段、多品牌阶段品牌战略主讲人赵军南开大学工商管理学博士人事部职业经理研究中心专家品牌资产: 就是“品牌——消费者关系”,对品牌资产的管理就是对“品牌——消费者关系”的管理,品牌资产管理的目标或目的就是赢得消费者忠诚。品牌战略主讲人赵军南开大学工商管理学博士人事部职业经理研究中心专家品牌战略决策: 落实在文件上就是《品牌战略规划》。企业的品牌战略由品牌总体发展战略、阶段发展战略组成。品牌战略主讲人赵军南开大学工商管理学博士人事部职业经理研究中心专家品牌战略: 是企业通过管理活动促进品牌资产增值的决策与实施方案,也就是“对品牌——消费者(客户)关系”进行管理的决策与实施过程。因为“品牌——消费者(客户)关系”事关企业品牌的成功与失败,涉及品牌的生存与发展,因此,企业的品牌管理具有全局性和战略性。品牌战略主讲人赵军南开大学工商管理学博士人事部职业经理研究中心专家所谓战略决策就是要确定品牌战略所包含的内容、实施的方法与途径。包括:品牌远景、品牌核心价值观、品牌事业领域、品牌组合战略、品牌资源计划、品牌竞争模式等。这些内容都直接或间接地影响“品牌——消费者关系”品牌战略主讲人赵军南开大学工商管理学博士人事部职业经理研究中心专家品牌战略实施就是把品牌战略决策中确定的内容落实到品牌资产的建设过程中去,是发挥品牌执行力的过程。包括品牌战略管理的全过程:品牌识别与品牌定位设计、品牌资产增值与营销计划、品牌表现与品牌评估、品牌维护与品牌创新。品牌战略主讲人赵军南开大学工商管理学博士人事部职业经理研究中心专家中国联通案例:品牌战略——品牌动态发展过程单一品牌模式中国联通联通新网络联通长途165193企业背景下的多牌多品模式中国联合通信有限公司中国联通新时空独立企业背景下的品牌模式中国联合通信有限公司中国联通中国新时空通信有限公司新时空昨天今天明天………………品牌战略主讲人赵军南开大学工商管理学博士人事部职业经理研究中心专家二、品牌战略与企业战略的关系品牌战略人力资源战略财务战略市场战略产品研发战略技术装备战略企业形象战略企业文化战略企业资源战略品牌战略主讲人赵军南开大学工商管理学博士人事部职业经理研究中心专家