文档介绍：羽绒服宣传策划策划此羽绒服企业是目前中国规模最大、技术最先进的服装生产企业之一,成立于2000年,它是有限公司下属的一家子公司,此羽绒服企业是中国首批八大名牌羽绒服挂牌企业排名第一。本策划是通过对羽绒服市场的调查与研究,针对羽绒服的前景和各地的发展情况,结合市场特征制定出的,现提交本策划方案。,在消费者眼里都是保暖居家,抵抗严冬的必备。然而羽绒服面料和厚重感,使他与时尚衣品无缘。但据有关资料显示,从2005年起,消费者对羽绒服设计的时尚性需求程度排在了保暖性之前,位居第一。 时装化将成为羽绒服的主流。生活条件越好,人们对美的追求就越高。近年来天气越来越暖,各种活动场所的环境也越来越舒适,御寒已不再是人们穿羽绒服的惟一目的。从生产技术上,羽绒服已经可以做到既轻薄又保暖。所以,在人们越来越讲究美体、线条的今天,羽绒服独特的质感又是其它服装所无法相比的。  在羽绒服产品向时装化、休闲化、运动化和个性化转变的进程中,也推动着相关面辅料产品的更新和换代。 面料产品的档次和水平对羽绒服起着至关重要的作用。。以时尚为路线,去改变人们对羽绒服陈旧的观念,是策划的主要路线。;1国内市场有明显高于其他品牌的占有率2依托品牌资产整合社会优势资源3聘请国内外专家团队参与品牌规划建设。市场定位明确主攻年轻时尚女性为城市市场。对于其他品牌而言对市场熟悉度大容易控制目标市场。企业文化底蕴厚知名度高推广工作容易2弱势:品牌形象已经成型多元化路线很难摆脱最初形象竞争者实力较强一些新品牌也在快速发展此类产品对波司登企业还是一个新兴产品企业经验不足消费者接新品类的能力有待提高3机会:秋冬季节节日较多可大利用事件行销提高次新款式的知名度所定位的目标消费者是有很大潜力的消费人群有待开发可依赖波司登品牌顺利打入市场女性的求美心理追逐名牌追求个性化4威胁:气候异常(暖冬)由于石家庄市场以趋于饱和对老款式的信赖程度较高同类产品的宣传力度较大传播影响力较小(艾莱依)国外服装品牌对羽绒服市场的投入解决:1公益性公关活动与促销活动双管齐下采取高空低空两种方式。 目前,我国羽绒服市场正在逐步由“质量数量消费阶段”转移到“时尚健康消费阶段”。一方面由于现在健康观念已经日益深入人心,消费者感觉到品牌服装才是安全、健康的服装;另一方面国家有关部门对羽绒服的审查也不断加大;社会网络的快速发展使得企业的负面消息能在社会上迅速传播开来,严把质量关保证企业的社会形象。 二、提升设计与营销软肋 根据自己企业的设计与开发需要,创造出更多有亮点、有创意、有文化品位、符合消费者需求、对市场有吸引力的羽绒服,而目前我国专职羽绒服设计师缺乏,很多以设计成人装为主,兼顾羽绒服的设计。随着“原始积累”的完成,越来越多的企业从“求同”开始转向“求异”,开始组建自己的设计队伍。在服装行业制胜终端的营销环境下,中国许多羽绒服品牌的文化建设和终端建设是滞后的,特别是许多羽绒服品牌的形象店和旗舰店稀少。三、营造好品牌文化 羽绒服企业在做品牌时,一定要做一个有文化内涵的品牌。要有故事、有精神、有特征。品牌文化是很多成功的国外品牌进行市场推广的重点所在,他们赋予了羽绒服一种生命。他们都有各自的特点,属于不同的空间,创造出独特的企业文化,赢得良好的口碑。四、面料的推新面料产品的档次和水平对羽绒服起着至关重要的作用。近年来,企业应多举办产品发布会,推出了新颖的羽绒服专用面料产品,了解新面料,采用新面料,多采用新的纺织技术产品,根据环保、健康理念具有新功能的产品,(一)广告目标策划(二)广告方式策划(三)广告定位策划(四)广告时机策划(五)广告创意策划(六)广告区域策划(七)广告媒介策划(一)广告目标策划(1)提高品牌,增加认知度(2)改变消费者对传统羽绒服的观念和习惯(二)广告方式策划一是依托于电台的网站设置网页,特点是没有费用,但只要浏览电台网站的人可以进入,这适用定期进行网上信息发布,组织网上论坛,发贴交流。二是在当地的网络论坛上建立羽绒服社区,及时更新活动信息,并及时公布活动的进程,便于顾客搜索和了解。三是创建此羽绒服的聊天室、Qq群等,特点是费用较低,付费方便(用手机费支付),影响较快,效果较好。通过报纸的软广告、宣传单页、横幅进行宣传。在合作的ktv、咖啡厅、电影点设置宣传网点,主要是设置宣传展板、海报等。通过一些车载广告宣传,同时通过一些服务行业如洗车业、足浴城、汽车4s店、台球厅等来进行宣传。活动策划广告渠道:(1)电台广告电台选择:合作电台的“钱塘月色”时段时段选择