文档介绍：北京邮电大学
硕士学位论文
数据业务平台定价模式研究——基于双边市场理论的定价模式
探讨
姓名:王芹
申请学位级别:硕士
专业:产业经济学
指导教师:黄秀清
20080312
一基于双边市场理论的定价模式探讨数据业务平台定价模式研究摘要当前,电信运营商面临着竞争不断加剧、传统话音业务市场萎缩、值逐步下降的市场形势。为了应对这种局面,电信运营商纷纷向综合信息服务提供商转型的战略步伐日益紧凑。要实现这个目标,必须建立起一个开展综合信息服务的数据业务平台。平台的两边分别是信息供应者谌菘7⑸毯头裉峁┥和信息的使用者簿褪亲钪沼户U庋菀滴衿教ň途哂邢灾乃ū叩氖谐〉奶卣鳎虼耍们需要研究怎样通过对数据业务平台的合理定价,来促进双方在数据业务平台上的交易繁荣,以此增加运营商的业务收入和利润。本文在分析了电信数据业务平台的双边市场征特征的基础上,借鉴双边市场理论中的相关定价理论,并结合数据业务平台运营的特殊因素,分别从平台双边的用户市场结构的差异、平台上主导的业务类别的差异、平台计费技术难度差异、平台的不同发展阶段四种情况下如何选全文共分六章,第一章简述论文的研究背景和相关研究成果;第二章介绍双边市场一般理论;第三章分析数据业务平台的双边市场特征;第四章基于双边市场常见定价模式,探讨数据业务平台定价模型;第五章具体结合数据业务运营特点,探讨数据业务平台定价模式选择;第六章总结全文,并指出研究不足。关键词:双边市场数据业务平台定价价格结构择相应的定价策略做出尝试性的探讨。
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图表目录图双边市场平台的基本结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图全球话音业务值与数据业务值情况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。图移动运营商近年收入构成结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图数据业务价值链作简图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图缧乓滴裨擞DJ阶1洹表菀滴衿教ǘḿ勰J窖≡瘛表基于数据业务平台双边用户市场结构差异的定价策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表数据业务分类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表不同数据业类别主导的数据业务平台定价策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表计费技术差异条件下的数据业务平台定价策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表数据业务平台两边用户规模的交叉网络外部性属性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表菀滴衿教ń锥涡远ḿ鄄呗浴北京邮电大学硕士毕业论文数据业务平台定价模式研究
日期:生垒三眩ā弘本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究保密论文注释:本学位论文属于保密在一年解密后适用本授权书。非保密论独创性虼葱滦声明成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得北京邮电大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处,本人承担一切相关责任。本人签名:关于论文使用授权的说明学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定,即:研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑文注释:本学位论文不属于保密范围,适用本授权书。导师签名:日期:
第一章论文背景、引言弟一早下匕义月京随着技术的进步和管制的放松,电信行业的产业环境发生了很大的变化。由于移动网络对固定网络的替代、口电话技术的成熟以及管制放松所造成的运营商之间的激烈竞争,使得传统的话音业务增长乏力甚至逐渐萎缩。数据业务作为未来运营商的核心业务,受到了电信行业的普遍重视,对整个电信行业的发展有着不可取代的战略性地位。在数据业务市场中,竞争方式从运营商之间的竞争发展到以各运营商为核心的产业链之间的竞争,运营商必须具有对产业链进行协调和整合以快速响应客户需求的能力,打造数据业务综合运营平台。一方面,将有着千差万别的数据业务消费需求的用户集合在这一综合服务平台的一边;另一方面,通过商业模式选择和建设等形式,有效组合价值链前端参与者,将丰富多彩的数据业务服务提供商集合在这一综合服务平台的另一边。运营商对数据业务的推广和管理平台,日渐凸显出双边市场平台特征来。平台的一边是以数据业务内容开发和服务为中心的内容/服务提供商韵录虺颇谌荩务提供商;另一边是以数据业务内容购买和消费为中心的最终用户韵录虺谱钪沼没。双边市场理论是近年来发展起来的新理论。最新研究表明,软件产业、媒体产业以及新兴的数据业务和互联网产业