松下刮胡刀.ppt

文档介绍：松下电工LEE-ToneMarketingTeam目录产品背景媒体投放目标媒体解决方案媒体计划2020/8/231电动剃须刀上海使用者的性别及年龄状况数据来源:CMMS2001Date2电动剃须刀上海使用者的工作状况数据来源:CMMS20001Date3电动剃须刀上海使用者的收入状况数据来源:CMMS2001Date4上海使用者最经常使用的电动剃须刀品牌数据来源:CMMS2001Date5小结:产品的性别特征明显,针对性强购买者以全职工作者为主,户外的接触程度高主要购买者的年龄层偏低,易受广告影响领先品牌(Philips)优势突出,跟随品牌(Braun)紧随其后,市场份额需要进一步的提升和稳定Date6媒体解决方案年龄层较低市场竞争状况市场份额竞争激烈对手主要投放媒体--TV,print冲动消费明显,易受广告影响工作繁忙,对户外接触程度高,有一部分是lightTVviewer售点提示直接支持销售高频次,针对性到达树立精品形象差异化到达实现高SOV全职工作者为主,收入水平普遍较高Date7媒体特征一:售点提示,(Awareness)(Interest)(Desire)(Action)车身地铁广告由于临近商场、超市、购物中心,可以在购买前及时提醒消费者,对冲动型消费非常有影响Date8媒体特征二:流动媒体,高频次到达,有效影响受众早上上班外出办事中午回家下午外出 晚上回家第一次接触户外第二次接触户外第三次接触户外第四次接触户外 第五次接触户外Date9媒体特征三:超大广告面积,树立精品形象Date10