文档介绍：,具有较强的品牌效应。,茶饮市场占据约80%的市场份额。,包括了传统系列、奶茶系列、异国系列、功效系列等。,,,,如26届大运会,航空热给推广营销带来新的契机S/O利用优势占领机遇W/、功夫茶的威胁,很多真正饮茶的人还是觉得清饮茶才是真正的茶,清饮茶逐渐代表着一种新的品质生活,,很多高校学生****惯在奶茶店买杯奶茶坐着喝,但奶茶店又很少使用立顿茶包,,市场上的减肥茶、常润茶价格较为低廉,且用减肥等功效吸引消费者,抢占市场S/T利用优势避开威胁W/T避开劣势避开威胁宏微观“立顿红茶”,如今行销全球120多个国家,在袋泡红茶市场上拥有80%的市场份额。立顿茶在世界五大洲市场占有率达40%—60%,其进入中国市场就是靠品牌影响力。立顿茶年销售额达数十亿美元,一个品牌全年利润额就超过我国茶叶的出口总值。1992年,立顿进入了全球喝茶历史最悠久、饮茶人数最多的中国。当时的市场上,袋泡茶仅仅在饭店宾馆中使用,一般的家庭都只用散装茶。而经过短短5年之后,立顿在全国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一、市场占有率第一。立顿以高档消费场所为突破口,充分利用各种宣传方式,如在电影电视片、各种时尚杂志的文章、网络小说中出现等等,以潜移默化的方式把立顿品牌深埋在消费者心中。立顿有两种非常著名的包装设计:一种是“三角立体空间”,能让精选的原片茶叶在茶包里完全舒展,释放百分之百的原味;另一种是“双包茶袋”,它能让沸水毫无阻拦地渗入、浸透每一片茶叶。立顿通过不断创新塑造其积极、开放、自信的印象,吸引了年轻人的眼球,将立顿形象渐渐渗透进他们的工作、生活,使年轻人认同饮用立顿茶的目的已不仅仅是解渴,而是一种享受。