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外部环境
分析
优势 S
，具有较强的品牌效应。
，茶饮市场占据约80%的市场份额。
，包括了传统系列、奶茶系列、异国系列、功效系列等。

劣势 W

机会 O
1. 网民暴涨，网络广告的发展多元化趋势
2. 实名交友网站的热潮，带来新的营销机会
3. 网络技术的高速发展，在媒介上也有一定的创新
4. 2011年大事件，如26届大运会，航空热给推广营销带来新的契机
S/O
利用优势占领机遇
W/O
避开劣势把握机遇
威胁 T
、功夫茶的威胁，很多真正饮茶的人还是觉得清饮茶才是真正的茶，清饮茶逐渐代表着一种新的品质生活，将对立顿以白领为主的消费者产生威胁
，很多高校学生****惯在奶茶店买杯奶茶坐着喝，但奶茶店又很少使用立顿茶包，这对立顿销量无疑是个威胁
，市场上的减肥茶、常润茶价格较为低廉，且用减肥等功效吸引消费者，抢占市场
S/T
利用优势避开威胁
W/T
避开劣势避开威胁
宏微观
“立顿红茶”是汤姆斯．立顿爵士1890年在英国创造的品牌，如今行销全球120多个国家，在袋泡红茶市场上拥有80％的市场份额。
　立顿茶在世界五大洲市场占有率达40%—60%，其进入中国市场就是靠品牌影响力。立顿茶年销售额达数十亿美元，一个品牌全年利润额就超过我国茶叶的出口总值。1992年，立顿进入了全球喝茶历史最悠久、饮茶人数最多的中国