文档介绍：classifiedIndex:下口7多2 : Y281 5213 Southwest Jiaotong University MasterDegree Thesis RESEARCH OF THE LIQUOR ENTERPRISE BRAND V-ALUE ASSESSMENT SYSTEM Grade: 2012 Candidate:Yang ziyi Academic Degree Applied for: MasterDegree Speciality:Asset appraisal Supervisor:Zhang zhen yu 万方数据西南交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于 ,在年解密后适用本授权书; ,使用本授权书。(请在以上方框内打。√。) 学位论文作者签名:赤匆孑寸召指导老师签名:孑Z绣乡日期: 日期:·/ 万方数据西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下: 第一,以品牌价值相关理论为依据,结合国内外具有代表性的企业品牌价值评估模型及方法,通过对中国白酒企业品牌管理现状及其价值影响因素的分析, 构建适合中国白酒企业的品牌价值评估指标体系。第二,基于市场、消费者、财务分析、社会文化维度,确定中国白酒企业品牌价值强度评估指标,并对品牌价值强度指标进行赋值、计算权重,选取五粮液品牌,作为算例,以其财务数据和相关机构提供的调查数据为基础,测算出品牌价值具体数值。第三,根据品牌价值评估的结果,并结合中国白酒企业品牌价值评估的相关研究,对结果进行分析,得出本文研究的结论。本人郑重声明:所呈交的学位论文,是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在文中作了明确说明。本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。学位论文作者签名:栅怕日期:、f 万方数据西南交通大学硕士研究生学位论文第1页摘要随着白酒业的快速发展及白酒消费市场的日臻完善,以及洋酒、啤酒和葡萄酒等替代品的威胁,中国白酒业市场竞争日益激烈。我国白酒企业在经历了“量”与“质”的竞争后,已进入“品牌”竞争阶段。白酒企业想要在市场竞争中立于不败之地并实现可持续发展,需要加强企业品牌建设,提升企业品牌的价值和效应。目前,中国白酒企业品牌价值市场及评估体系尚不完善,评价信度和效度差异较大,致使评估结果偏离品牌本身价值,对品牌运营管理造成一定的负面影响。同时,缺乏科学、系统、全面的品牌价值评估体系及方法,现有的品牌价值评估制度大多只关注企业的利润、现金流等经济因素,却忽略了影响企业品牌价值的文化、历史等非经济因素。因此,从更深层次探求实施企业品牌战略、加强品牌建设,为白酒企业提供品牌管理服务,为企业在品牌建设和提升品牌价值方面提供建议,建立适合我国白酒企业品牌价值评估体系的研究显得十分重要。具体开展的过程中,主要以品牌价值相关理论为基础,通过对品牌价值的内涵及基本概念的阐释,契合我国白酒企业品牌特征及价值背后的市场理念、人文地理和历史传承,积极探讨我国白酒企业品牌价值的构成及影响因素,充分结合我国白酒企业品牌价值评估体系的独特性,通过对现有品牌价值评估理论及方法的借鉴,并结合国内市场发展的具体状况,基于客观的角度,提炼并设计我国白酒企业品牌价值核心要素及评估指标,具体实施的过程中,主要参考和借鉴 Interbrand评估方法及十要素评估模型,.并结合层次分析法、模糊综合评价方法对白酒品牌各强度指标及其权重进行赋值,得出品牌强度数值,以此来构建出适用于我国白酒企业品牌价值评估体系及评估模型。同时,需要选择具有代表性的白酒企业品牌进行案例评估和对比分析,最后,得出本文评估的结果。希望本研究成果对我国白酒企业品牌价值评估实务工作有所借鉴。关键词: 品牌价值:白酒企业:评估体系:评估模型万方数据西南交通大学硕士研究生学位论文第1 I页 Abstract With therapid development ofliquor and liquor consumption market continues toimprove,with thethreatofsubstitutes such as wine,beer and wine,the Chinese liquorindustr