文档介绍：密级:公开
硕士学位论文中图分类号:G846
我国知名体育品牌市场营销策略中
广告语的运用研究
学位类型: 学术研究型
学科(专业学位类别) : 体育教育训练学
作者姓名: 彭妍琪
导师姓名及职称: 李忆湘教授
实践导师姓名及职称: 陈捷教授
学院名称: 体育学院
论文提交日期: 2012 年 5 月 30 日
我国知名体育品牌市场营销策略中
广告语的运用研究
学位类型: 学术研究型
学科(专业学位类别) : 体育教育训练学
作者姓名: 彭妍琪
作者学号: **********
导师姓名及职称: 李忆湘教授
实践导师姓名及职称: 陈捷教授
学院名称: 体育学院
论文提交日期: 2012 年 5 月 30 日
学位授予单位: 湖南科技大学
Research on Current Condition of
Advertisement words Application in Marketing
Strategy of Famous Sport Products in Our
Country
Type of Degree Education master major degree
Discipline (Type of Professional Degree) Subjects teaching
Candidate Peng Yan-qi
Student Number **********
Supervisor and Professional Title Li Yi-xiang profeesor
Practice Mentor and Professional Title Chen jie profeesor
School Institute of Physical Education
Date 2012-5-30
University Hunan university of Science and technology
学位论文原创性声明
本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取
得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何
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律后果由本人承担。
作者签名: 日期: 年月日
学位论文版权使用授权书
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汇编本学位论文。
涉密论文按学校规定处理。
作者签名: 日期: 年月日
导师签名: 日期: 年月日
摘要
“十二五”时期是我国建设体育强国、推进我国体育事业实现新发展、新跨
越的重要阶段,如何让我国的体育事业实现科学、和谐、全面的发展是实现这一
目标的关键。在我国体育事业“十二五”规划中,如何契合国家文化强国战略、
加强体育文化建设的议题已经被提到了一个新的高度,这也成为了我国体育学术
界关注的一个热点问题。本研究着眼于我国改革开放以来快速发展的体育用品制
造业,以我国体育用品制造行业中一些知名体育品牌在市场营销策略中使用的广
告语为研究切入点,试图在分析我国知名体育品牌广告语运用现状的基础上,进
一步梳理这类新生体育文化现象的价值,这对于我国体育用品制造业的健康和可
持续发展,我国建设体育强国的宏伟目标以及我国广告事业的进一步发展都具有
一定的理论和现实意义。
运用文献资料法、专家访谈法和逻辑推理法等研究方法,本研究在对体育用
品广告语的内涵进行界定的基础上,对我国知名体育品牌广告语的运用现状进行
了分析,并从文化学的视角对其积极意义进行了梳理。
从文化的视角来看,广告语是企业在市场营销策略中进行宣传的语言载体,
是企业文化的重要组成部分。体育用品广告语不仅是体育用品制造企业文化的重
要内容,也是体育文化的重要组成部分。体育用品广告语应该包括品牌形象广告
语和产品推介广告语两个组成部分。品牌形象广告语相对精练和抽象,具有鲜明
的稳定性,宣传的重点是产品文化和企业形象;产品推介广告语相对详细和具体,
且具有鲜明的时代性,宣传的重点