文档介绍：百事可乐校园营销策划书篇一:白事可乐校园营销策划白事可乐校园营销策划、 “需求桥接”策划演示.....求.....2、白事可乐公司的需...2求.....、大学生的需析.........2、桥梁:方案策划对接分3、活动简介:报名方式7比赛规则:7四、活动宣传推广:(校内宣传)9宣传媒体:9宣传效果分析:10五、人员、物料、经费预10排:学生工作人员安......10经费预算表..11活动物料 >览表12六、开幕式舞台表演节目安排(附录)13一、“需求桥接”策划演示、白事可乐公司的需求白事可乐最大的竞争对于是可口可乐,为了占有更多的市场份额,白事可乐在消费群体细分中更注重的是年轻人这个群体,以“年轻,个性,激情”为诉求点。围绕这个核心,白事推出了“七喜”饮料,其“代言人”七喜就是一个有个性,有激情的卡通人物。大学生作为一个最具有代表性的年轻人群体,备受白事重视。然而,一直以来,白事可乐在高校里面所做的活动都缺乏新意,通常只是充当运动会、篮球赛、、文艺晚会或其他比赛的赞助商,由于活动的策划主题都是在活动本身,所以白事只能扮演配角,再加上此类活动时间短,所以广告收效甚微!综上所述,白事可乐公司的“主要需求”就已经非常明显了:以白事可乐公司及其产品为主角,做一场影响力较大的活动,全面宣传公司和产品;活动影响人数多,宣传效果好;活动时间长,不断的强化宣传,加深消费者对产品的记忆,提高消费者对产品的认准度和忠诚度;尽虽减少活动开支,提高投入产出值;提高公司的知名度,美誉度,树立良好的企业形象;、大学生的需求近几年来,随着大学的不断扩招,毕业生越来越多,就业形势也越来越严峻。调查发现,目前招聘会上 90如上的职位有“工作经验”的要求;然而,在现今的教育体制下,学校的教育跟实践严重脱节,造成大学生普遍缺乏实践经验和工作经验,“工作经验”成了大学生求职中的一个软肋!很多学生为了弥补自己“工作经验”的不足,开始做兼职工作,然而,大学生的兼职工作主要是家教、发单员、促销员、服务员、礼仪员等,工作类型以“体力活”为主,缺少“技术含虽”,在毕业找工作中很难引起用人单位的认可。目前,“营销策划”是市场需求It很大的一个职业,不同于一般的推销和促销,它需要先进行一定的“策划”:调查市场,分析市场,制定可行的营销方案,执行,活动后期评估等。为了满足市场对这一职业的需求,很多高校都开设“营销策划”相关的专业。综上所述,学生的“主要需求”可以概括为以下几点:(a)参加“营销策划”方面的比赛,增加锻炼自己的营销策划能力,并积累实践经验; (b)对于获奖者能给予一定的奖励,比如获奖证书,将来找工作的时候能多一个筹码;(c)通过参加比赛,获得一个到企业里实习的机会,增加工作经验,为将来找工作打好基础。甚至能通过比赛,获得毕业后直接到企业工作的机会。、桥梁:方案策划对接分析、活动简介:学生以5人为一个团队,报名参加本次营销策划大赛;比赛分为初赛、复赛、决赛;初赛中,每个团队做一套营销策划书,评委筛选出最好的前 15个团队,然后进行一定的营销培训,进入复赛;复赛中,15个团队结合主办方的宣传,依据初赛中制定的营销策划方案(可根据实际操作中的情况进行修正)开始进行营销实战赛,以卖出的可乐多少为计分标准,筛选出前5个团队进入决赛;决赛中, 5个团队阐述自己的营销方案,现场答辩,决赛的总分 =60%复赛成绩+40%决赛成绩;给所有的参赛队伍颁发证书和奖状,前三名另加金钱奖励,优秀的参赛选手可到白事公司实习,毕业后直接入职。、桥梁对接分析:白事可乐方:需求1、以白事可乐公司及其产品为主角,做一场影响力较大的活动,全面宣传公司和产品; 对接:整个活动的策划都是以白事可乐公司和产品为中心,全面围绕可乐的销售展开,参赛选于成绩的好坏跟销售虽直接挂钩。需求2、活动影响人数多,宣传效果好;对接:宣传媒介多样,宣传覆盖率达 80如上,单福建农林大学就能影响到25000人以上。需求3、活动时间长,不断的强化宣传,加深消费者对广品的记忆,提局消费者对广品的认准度和忠诚度;对接:活动分为初赛、复赛、决赛,持续时间有一个多月,规模之大是大学里面各种竞赛中少见的。需求4、尽虽减少活动的开支,提高投入产出值;对接:活动中有15个团队,75人在六天的周末时间里销售白事可乐,能带来不少的销虽。取得一定的利润。需求5、提高公司的知名度,美誉度,树立良好的企业形象;对接:将比赛中销售所得的部分资金用于资助贫困生。学生方:需求1、参加“营销策划”方面的比赛,增加锻炼自己的营销策划能力,并积累实践经验; 对接:活动参赛对象为全校学生,给大家提供公平的角逐机会,凡是参赛的选手都能学习到很多营销策划方面的知识,积累丰富的营销经验。需求2、对于获奖者能给予一定的奖励,比如证书或奖状,将来找工作的