文档介绍：广告作品中的人文主义表现甘露宁夏广播电视台摘要:随着社会的不断发展与进步,大众对于“人”的木体性的关注度越来越高。公益广告是为人民谋福的作品,也是广告作品中最能体现人文主义精神的。本文主要以公益广告为例,试论人文主义在所有广告作品屮的表现方法。关键词:广告作品;公益;人文主义;广告是为某种商品做宣传的作品,如今也愈发重视人文的体现。事实证明,企业应与消费者共同创造价值,如果不能以用户体验和情感为出发点,就无法吸引买家。公益广告的非营利性使它成为社会公益事业的一部分,观众对公益广告的接受度也普遍比商业广告作品高,而人文主义精神就是公益广告的制胜法宝。一、人文主义精神的重要性社会和谐人文主义以人为本体,讨论人的生活与思想,并对人所身处的环境予以平等、慈悲的关注山。这是一种哲学,一种态度,也是推动社会和谐共进的重要基础。文艺复兴以来,社会对人性的解放就没有停止过,虽然在某些特殊的历史时期呈现扭曲的状态,但历史长河还是让我们在今天见到了人文主义精神无数的闪光点。我们无法控制历史、无法消除战争、无力帮助所有人,但只要心中有善有大爱,社会就会更加和谐、更加自由。(-)健康发展人与社会的健康发展,离不开正确的思想指导。放眼世界,任何一个璀璨辉煌的历史阶段,都有以人为木的理念作支撑。哪怕在等级森严的封建社会,也有“水能载舟,亦能覆舟”的治世之思。社会是以人为核心组成的,所以,人文主义思想的盛行有其必然性,而当我们真正拥有了人文主义精神,人与社会也会走上一条健康发展的道路。二、公益广告的人文主义表现(-)反映现实“没有买卖,就没有杀害”,这是一句影响深远的广告语,就是这则公益广告,直指现实牛活中的残忍,让许多消费者第一次正视了自己对于皮草、鱼翅、象牙等所谓“高端消费品”的追捧是对动物和环境的杀戮。而出于私欲的无尽杀伐,会造成环境的失衡,最终只会毁灭人类自己。公益广告立足于人,关怀社会。环境问题是近些年讨论的焦点,生活中很多行为看似微不足道,但须知蚁穴可以溃堤,好的公益广告能对世人起到警示作用。(二) 贴近人心“妈妈,洗脚!”这则公益广告对我国教育行业的影响可谓深远。短短四十秒的广告,已经播出了十八年,但如今的校园仍会有“给妈妈洗脚比赛”、“给妈妈洗脚并写H记”的活动和作业,各培训机构、商家也常有“给妈妈洗脚大型亲子活动”。虽然成百上千人一起洗脚的场景过于形式化显得有些可笑,但这就是一个好的公益广告能起到的效果。人情冷暖是我们所有人共通的情感感受,公益片以此为出发点,对社会起到如此深远又正面积极的影响,值得所有广告人深思。(三) 传统与自然《我们的节日,我们的故事》是央视推出的传统节H系列公益广告,每一个节H一个温馨的故事,让无数人看红了眼框。中国的传统无数,却被越来越多的“洋文化”消耗,公益广告将对社会的反思落实在人文主义上,用广告的方式娓娓道来,重温传统的重量。三、广告作品的人文精神表现(-)本体“人”、“物”的转换传统广告陷入了纯粹的商业模式,以“物”为主体,一切从实用性出发。但所有物品的使用者还是人,如果不能给物品赋予感情色彩,广告无法抓住消费者的心。潘婷的泰国广告《YouCanShine》是艺术与商业有机融合的典范。片中善良、执着、有才华的女孩在舞台上扬起柔顺秀发时,每个人都感动于坚持与热爱的力量。而那个秀发随音乐飞扬的片段,也让观众明白这是一个洗发水的广告。