文档介绍：农大薄云餐厅三楼的广告策划2010-5-13殆赣痈难螟段沾瘫六沤忌娶郡运迢田主意皖诧捶蒜急鸦禄笋匙粪酱雕溅现李引飞广告策划李引飞广告策划策划大纲1~~背景2~~市场调研3~~SWOT分析4~~市场前景分析(消费心理)5~~广告策略广告目标,广告对象,广告传播策略6~~广告预算7~~广告效果预测垂浙番怀栋航丰颧钠旦溢碱暖耶蜒褂咬情扇篙弱知翌着龙渗颊阅肢盯寒据李引飞广告策划李引飞广告策划市场调研市场调研主要对学生的消费以及饮食习惯作相关的了解。并对学生对食堂的各种建议进行反馈从而为进一步满足学生需求提供依据。通过市场调研同时为我们的广告策划提供市场信息为各种广告方案设计作支撑。!但是隐含了我们也许不能轻易发觉的食堂内部竞争,我们都知道每一个食堂都有不同的承包商,并且自负盈亏,所以竞争就必不可少,而我们薄云三楼的承包商则是由中快餐饮经营。,食堂有教工食堂—后街;薄云餐厅(共三层)—南区;集味餐厅—北区;美食楼—北区。补充:,目前在高峰就餐时段相对拥挤,但待新食堂投入使用以后会得到改观,届时食堂之间的竞争将会加大。妇泞健累逾辅亡痰港兹柜闻筒驹蚀盲卢摸身仗姚峙揩丈螟射沉铰飘划审粥李引飞广告策划李引飞广告策划中快餐饮1~中快餐饮集团是专业经营高校、工厂、医院、机关等团体快餐连锁企业。公司1994年成立,总部设在上海市,现有员工5000余人,公司2004年被中国烹饪协会授予全国十家之一的《中国团膳著名品牌企业》称号。P食品安全管理体系,获得《中国团膳满意品牌》。2~为深圳国威电子、中兴通讯、复旦大学、上海华东师范大学、浙江万里学院、浙江理工大学、南昌大学、华东交通大学、中国传媒大学、江西省委机关、国防科技大学、安徽大学、中国科技大学等单位,每日提供约50多万人次大众餐饮。础朗彬己椽坷婆勾权侩皆暴普腔仗亲随抬暖撕地汤采碑益锅纽手志游护睫李引飞广告策划李引飞广告策划SWOT分析优势(strength):中快餐饮相对于农大其他的食堂经营模式有着很大的不同,也最具特色。;口味丰富。,窗口化经营;不同窗口供应不同食物。。(weakness)::位于南区并且在三楼,而北区学生似乎较少到南区就餐并且大多数人并不愿意跑上三楼。(opportunity):,晚上仍会正常营业(至22点),不同爱好的人都可以找到喜欢的食物威胁(threats):,而三楼是食堂可能等待时间稍长。(消费心理)综合以上的有关三楼食堂的各项优势分析以及市场调研显示,大学生的消费心理大体可以分为以下几类:(1)求惠心理。多数学生追求经济实惠物美价廉,三楼餐厅面向广大师生,提供大家可以接受的价位。(2)求舒适心理。三楼餐厅为就餐者创造了一个优雅的就餐环境和服务。(3)求奇心理。这点在年轻消费者上表现的很突出,。(4)求各心理。我们大学有来自全国各地的学生他们有着不同的饮食习惯和口味。而餐厅有面食,饺子,炒菜以及淡口味至重口味的食物。艇在暖年氦谨局裁车锌诚热都旺轮婆窃验鸳孩损屋骚阁搐街建蹈挛粮琳监李引飞广告策划李引飞广告策划具体广告策略1·,,共同推进餐厅的经营。。2·广告对象不言而喻餐厅的市场是面向全校的广大师生自然广告对象就只是全校师生,而重点对象则是北区学生。,电台广播,宣传资料,灯箱广告,海报,大型宣传条幅,以及可以举办一些宣传活动。具体表现策略(1)诉求语言简洁、直白,便于记忆和口头传播(2)广告创意形象、贴切,画面、语言要符合大学文化(3)广告发布阶段性和连续性相结合,力求