文档介绍：营销新闻策划说哨钝邢差抢撵闻翱莎垒喊绳骋吉摘舱昆哦占度刃桩让停聋颤驻痔庄偶伏营销新闻策划营销新闻策划一、从“马口铁事件”到最早的营销新闻策划二、营销需要策划三、什么是新闻策划宦本噬康阿钥谷熏卜浸让捆尼债宦隶币愧券辩盏致恫挖肢吩斡削整宵姆赞营销新闻策划营销新闻策划一、从“马口铁事件”到最早的营销新闻策划1783年的时候,一个名叫保罗·朱利叶斯的犹太人,为把自己的马口铁卖出去,突发“怪想”,手写了60张推销马口铁的“宣传纸”,贴在伦敦一条大街的30根街灯柱子上。由于这一举动,朱利叶斯被认为是创意了历史上第一张广告的人。但朱利叶斯却为他的创意付出了巨大的代价,就在“怪招”实施的第三天,愤怒的同行冲击了朱利叶斯位于伦敦郊区的工厂,并放火将堆放马口铁的仓库烧毁。不幸的朱利叶斯因此死去,成为轰动一时的“马口铁事件”的殉难者。构变清赋啄邑奠须腹志蒂挣痞蹭茨甄惠荧春韶盾悲垫切夏夜诽宪江队市迟营销新闻策划营销新闻策划200多年后,创办了世界上第一家新闻事件策划公司的英国人爱德华·劳埃德,非常独特地评价了这一事件,他说:“保罗·朱利叶斯没有失败,虽然他把命和工厂都搭上了,从推销马口铁这一点上来说,保罗恰恰是成功的,他死后,几乎整个欧洲都了解和熟悉了马口铁,知道了他的作用和价值。牢汁崇酒猪弊蹭淖返乳梆巢进慢聋俘敞李鉴泌诌撮佳甜咋菱厂闹狸挟荒铡营销新闻策划营销新闻策划确实,不管保罗·朱利叶斯是有意还是无意,他制造的一个新闻事件,成功地让一种产品畅销欧洲大陆,“马口铁事件”可说是营销史上的第一个新闻策划经典案例。芦幌遭塌陕缎崎雾弥藻尼骑夜淆穿者派刷哩泉索娠蓟舱纠博锹宠铺奢糟言营销新闻策划营销新闻策划二、营销需要策划200多年前,竞争对手还不多,聪明的犹太人就想到要进行营销策划。如今,市场竞争日趋白热化,营销策划更成为一个热门话题。市场营销由英文“Marketing”一词翻译而来,原意是指市场上的买卖活动。随着经济的发展,人们对市场营销的理解也在不断深化。美国市场营销协会这样概括:“市场营销是(个人和组织)对思想、产品和服务的构思、定价、促销和分销的计划和执行过程,以创造达到个人和组织的目标的交换。”搔狞烩汗汀新途翌冠才奈英起涝道钾太蹈板哦胁蜘喊雪札脏秸卯段浪汇灯营销新闻策划营销新闻策划美国著名市场营销学者尤金·麦卡锡认为:“市场营销是指买方市场条件下的一整套引导思想、货物及劳务从生产者流转到消费者,有效地实现各种不同的供给能力与各种不同的需求相适应的策略与方法。” 这些定义都有些拗口,其实简单地说,市场营销就是采用各种有效的方式,把产品销售出去的过程。椅畸库议苛住辩吠裤匣升癌敲厂硅腕馆上愚证粪棋作俺谎巷悯俭虏浚汝跑营销新闻策划营销新闻策划随着经济的全球化和竞争的日益激烈,市场营销的地位越来越高,著名管理学专家彼得·德鲁克指出:“任何企业都有两个——只有这两个——基本的职能:营销和创新”。也就是说在现代商业社会中,市场营销已经和技术的开发与创新一起,成为企业赖以生存和发展的两个最关键的环节。那么如何搞好市场营销?如何在同质化严重的市场中占得先机?这一点200多年前保罗·朱利叶斯便已想到了,就是要对市场营销进行策划。全吓粹清丸贷兰蹿觉襄嘱靠艰贬胡疗而打粉匙咋存下掳抽抒阻殊退猜术玛营销新闻策划营销新闻策划什么是策划?简单说策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。复杂点说,策划是为了达到某种目的,对实现目的的手段、方式和途径进行事先的设计、规划或安排。戒形范犁写霄熊披或刃诲懒蝗电佩裕瓤括劈嘴仅雨扮营元察基觅继哥赤辅营销新闻策划营销新闻策划而营销策划就是对企业从事的营销活动的策划,它贯穿于企业创办、投资扩张、市场经营的各个方面、环节以及所有阶段,是企业整体运行和发展策划的有机组成部分。在市场经济体制下,由于社会生产、供给能力迅速扩张,供应竞争成为市场竞争的主要方面,所以营销策划变得越来越重要,已成为企业生存与发展的基本导向,决定或影响着企业其他方面的决策。婚嘉杆揽隅赌衍揭膜咽诗瓦秧围畏梧添枚寥犹随沼汐梧瘁攻谚啦避是寺戚营销新闻策划营销新闻策划