文档介绍：Brandmarketingplanning营销,不仅仅营销产品更重要的是讲好品牌故事……municationandadvertising品牌概论Introductiontobrand01营销,不仅仅营销产品,更重要的是讲好品牌故事……什么是品牌≠每一品牌中必有一产品但不是每一个产品都会成为品牌产品品牌中国消费者的多样化的品牌意识不是所有牌子都是好1买东西根本不用看牌子2有牌子的是好的3牌子只是牌子,跟好不好没关系4品牌的功能一个成功品牌必须始终如一、将产品功能与消费者心理上的需要连接,将品牌定位讯息明确传达给消费者。品牌基本功能在于减少顾客购买时所花费的时间。品牌的内涵品牌是消费者与产品有关的全部体验强调的是品牌的法律内涵,是它的商标注册情况、使用权、所有权、转让权等权属情况品牌是一种商标消费者注意的是这个牌子所代表的商品,这个商品的品质、性质、满足效用的程度及品牌所代表的商品市场定位、文化内涵、消费者对品牌的认知度等等品牌是一种招牌强调的是品牌的档次、名声、美誉和给人的好感等品牌是一种口碑、一种品位、一种格调品牌的角色对消费者对生产商确认产品的来源与产品制造商间的承诺、约束与协定产品制造商的责任归属象征微章降低找寻费用质量记号认同的手段,可以简化交接或追踪赋予产品具有独特联想的手段法律保护独特性质的手段竞争优势的来源满足客户的质量水平记号财务回收的来源成功品牌构成要件12345产品本身必须具备符合市场需求的功能必须满足顾客的预期品质品牌必须能激发顾客的忠诚成功品牌必须不断创新成功品牌必须注重自身形象品牌和商标商标是企业用文字、语音、色彩、字形、图案等元素来表征自己品牌的法律界定。商标经过国家商标管理机构审核注册后,其商标所有人就有使用该商标的各项权利,具体包括:商标专用权、商标转让权、商标使用权、继承权和法律诉讼等各项权利。商标是什么?品牌和商标既有联系又有区别,具体表现在:12商标是品牌的一部分;商标属于法律范畴,品牌是市场概念。