文档介绍：1 ***** 名店开业方案一、开业策略 1、****SPA 生活馆双题花开业倒计时,积聚人气; 2、强势推出国际品牌入驻,吸引高端消费人群; 3、优惠体验,甚至开业当天免费体验,迅速撕开市场。二、开业前期准备 1、美容院装修(详见 360 度名店选址装修规划) 2、人员招聘、设置、培训(详见**名店人力资源系统及培训计划) 三、终端配置 1、店外氛围营造:横幅 40条横跨方圆 1000 米主要路段、方圆 500 米主要路段吊旗广告 200 条、方圆 50米内彩旗 50支、店外展板 1个;大气球 2只、竖幅两条、七色气球 200 只、 X展架 2个(用于开业活动现场)单张 2000 份(部分用于活动现场,部分用于前期对外派送)。 2、店内氛围营造:悬挂式店庆 POP 若干、 X展架 2个。四、媒体组合运作运作一: 电视+报媒+终端(适应 1000 平米以上) 电视:选择当地收视率较高的电视台,集中在 21:00—22:30投放,每天不低于5次,飞播字幕集中在 20:00—22:00剧间插播每天不低于 10次。投放时间: 开业前 15天——开业后 15天。报纸: A1版双题花倒计时选择当地第一大报于开业前 10天——开业当天投放。 1/2 通栏广告于开业前 5天——开业后 5天投放。吊旗、横幅:开业前 20天——开业后 10天投放。运作二:电视飞播+终端(适应 500 平米以上) 2 飞播:集中在 20:00—22:00剧间插播每天不低于 10次。投放时间:开业前 15天——开业后 15天。吊旗、横幅:开业前 20天——开业后 10天投放。运作三:终端制胜(适应 500 平米以内) 吊旗、横幅:开业前 20天——开业后 10天投放。五、开业活动安排 1、开业当天店外活动: 凡开业当天进店的顾客均可免费体验价值 198 元联邦·纯美湾美白护理 1次。活动细则: 凡当天进店想体验的顾客,均用**** 一分钟美白赠品局部体验,并和其他部位进行效果对比,使体验人尽快感受**** 的美白效果。 2、开业三天内店内活动: 凡开业三天内进店的顾客均赠送价值 198 元的现金券 1张。活动细则: 现金券只用于抵扣 600 元以上开卡用户,不做其它使用或兑换现金。 3、开业一周内店内活动: 凡开业一周内进店消费**** 任一产品者,均可参加抽奖。活动细则: 凭购买**** 产品票据进行抽奖,奖品自定。 4、开业一月内促销计划: 19元,享受 138 元的皇家美容圣品,解决肌肤干燥! 29元,任选价值 218 元皇家美容圣品,需要什么,就选什么! 39元,即可获赠价值 360 元皇家美容圣品,全年肌肤呵护计划! 活动细则: 3 进店顾客购买**** 产品满 481 元,在这个基础上,只需再付 19元,即可获赠***** 80ML 爆炸性疗效系列产品(价值 96— 138 元),彻底解决皮肤干燥问题! 活动期间,凡开季卡的顾客,只需再付 29元,即可任选 30M L高贵典雅客装**** 产品 1支(价值 118 — 218 元), 需要什么产品,就选什么产品! 凡开年卡的顾客,只需再付 39元即可获赠**** 50ML 纤纤公主完美客装系列 2 支价值 360 元( SPA 粉刺理疗精华素 1支 180 元、洋甘菊特效脱敏精华素 1支 180 元)让肌肤全年得到最佳呵护! 六、费用预算 1、横幅 ×8M×4元/M×40=1280 元+条吊旗广告 ×1M×3元/M×200 条= 600 元+彩旗 ×1M×3元/M×50支= 150 元+店外展板 1个20元+大气球租赁 100 元/只/天×2只×1天= 200 元+竖幅两条 ×5M×3元/M×2条=30元+七色气球200只50元+ X展架4个100元+单张200 0份500元+悬挂式店庆 POP 若干 100 元。 3030 2、电视广告 30天6000 元;飞播字幕 30天2000 元。 8000 3、1/2 通栏报纸广告 10期4000 元;双题花 10期1000 元。 5000 4、电视广告带制作 10000 元。 5、路段吊旗广告位 30天3000 元。合计 29030 元七、开业效果评估附: 一、广告文案部分 1、电视广告脚本: 开业篇 30秒序号画面配音时间 4 1、一西方古典油画,画中的主人为一未填色的素描女子,疯狂的女艺术家拿起一支**** 产品(特写) 当做画笔,唰唰几下,就把这张油画彻底完成了。 3秒 2、**** 产品展示。背景为环境高雅的大厅。字幕:开业时间: **** SPA 生活馆盛大开业! 5秒 3、西装革履的众男士惊叹不抑地观看油画,突然画中女子走下神坛, 众人顿时呆若木鸡。来自全球三大顶尖芳香研究院的**** ,专注打造完美女人! 8秒