文档介绍：1997 年1月1 日,湖南电视台一套节目正式通过亚洲 2 号卫星传送,呼号“湖南卫视”,台标徽号为, 互联网域名为。湖南卫视上星播出之后, 推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《新青年》、《音乐不断》、《今日谈》等一系列名牌栏目,在全国产生了广泛影响, 确立了频道强势品牌地位。“快乐旋风”、“玫瑰花香”, 一时间风靡大江南北,被誉为“湖南电视现象”。 2001 年 10月 28 日,湖南卫视迁移新址至长沙市金鹰影视文化城金鹰大厦,实现了全数字化、全硬盘化、全网络化和全天不间断播出,电视制作、播出等软硬件水平达到国际一流水平。 2003 年, 打造“娱乐、资讯为主的个性化综合频道”, 追求“青春、靓丽、时尚”的电视品牌形象,为观众奉送“快乐、关爱、精彩”,成为湖南卫视更加明晰的全新整体定位。 2004 年, 历练“全国收视、全国覆盖、全国影响、全国市场”的全国性电视频道, 打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”,成为湖南卫视新的标高。根据央视市场研究公司和央视索福瑞的最新数据: 2004 年 1--9 月,湖南卫视各项指标再度全线飘红, 全国平均收视率排名位列包括央视在内的国内所有卫星频道第六名、省级卫视第一名, 湖南市场继续稳居第一。 2004 年, 全国卫星电视频道自办栏目全国收视排名前 50 位中, 湖南卫视占据了 14个; 全国收视排名前 30 位中, 湖南卫视占据了 10个。 2004 年, 湖南卫视的观众满意度、渗透率、期待度、栏目竞争力、人气指数等各项评价指标上, 全都继续保持省级卫视第一。截至目前, 湖南卫视入户率达 % , 在国内所有省会城市实现完全入户, 中心城市入户率位居省级卫视第一。在全球, 中国湖南卫视进入日本和澳大利亚普通家庭, 更是唯一进入美国主流电视网的中国省级电视台。强势品牌价值的大幅提升,足以证明——中国湖南卫视已经成为名副其实的全国性电视品牌! 2004 年,中国湖南卫视持续保持创新活力与原创品质,不断优化频道结构与包装,为观众奉送多样化的精彩选择。 2004 年,以综艺娱乐及情感为主体的“周末重头戏”大放光彩。《快乐大本营》,国内综艺娱乐节目第一品牌;《金鹰之星》, 多栖明星、著名主持人曹颖担纲主持的一档大型影视新秀选拔专栏;《音乐不断歌友会》, 国内最受关注的音乐类互动节目之一、备受歌迷推崇的电视音乐大餐;《真情》, 知名电视情感栏目, 连接华人情感世界的纽带;《背后的故事》, 一档感动多数的故事性谈话节目;《谁是英雄》,相声演员大兵亲手料理,周周秀出状元红。 2004 年,以新闻资讯节目为主打的“带状直通车”将提供全方位的讯息服务。品牌栏目《晚间新闻》,“专门为你讲有意思的新闻”;《湖南新闻联播》, 主流新闻, 权威表达;《娱乐无极限》,流行前线,星闻串烧;《音乐不断》,拒绝平庸、绝难复制的个性化音乐专栏。 2004 年,湖南卫视出手不凡,隆重推出“快乐中国超级女声”活动,首开“大众娱乐”之先河, 节目样式全民参与、大众评判、百态情趣、强力互动。清新鲜活的节目形态深受广大观众喜爱, 引起国内电视界、娱乐界高度关注。该节目从众多选秀节目中脱颖而出, 被国内新锐杂志《新周刊》评为本年度唯一的“创意 TV 秀”。长沙、武汉、成都、南京四大唱区及“年度总决赛”互动评选, “大众娱乐”的热潮席卷全国! 2004 年,以适合合家收看的黄金档《金鹰剧场》为主力,由《经典剧场》上午开路、《阳光剧场》正午铺垫、《真情剧场》、《开心剧场》午后突破、《精选剧场》深夜殿后、《超级剧场》凌晨陪伴的七大电视剧场,是中国湖南卫视专为不同观众群精心设计的“七彩家庭影院”。常规节目之外, 中国湖南卫视具体承办一年一度的中国金鹰电视艺术节, 两大品牌良性互动, 相得益彰; 中国湖南卫视出品摄制的传奇大戏《还珠格格》系列风靡全球,《还珠格格Ⅲ》卫视独家播出…… 2004 年 10月, 金鹰卡通卫视正式启播。中国湖南卫视从此拥有了二个上星频道、一个地面频道、一份娱乐性报纸、一份期刊和一个“国字号”节庆品牌资源,构筑成一个多媒体、多平台、多资源的立体传媒旗舰,进入到品牌高速发展的黄金时代! 快乐中国,湖南卫视! 在竞争压力日益膨胀的今天,快乐成为每个人的梦想,却似乎成了可望不可即的事情。而就有这样的一个电视媒体却潜心致力于帮助人们寻找快乐、挖掘快乐、延展快乐。颇为鲜明的湖南卫视代表“鱼米之乡”的橙色标志已经随着“快乐”的概念令越来越多的人所熟识。从9 前的“快乐大本营”,到 2005 年的“快乐中国”, 再到今日的“快乐升级”, 异军突起的“电视湘军”借助“超级女声”等经典营销案例已经成为“中国电视领导品牌”。从 2004 年开始, 栏目开始确立以阶段性活动为亮点, 以普通观众为主角的节目改版方向,淡化“