品牌与品牌资产.ppt

文档介绍：品牌的建立评估及维护课程大纲●什麽是品牌?●什麽是品牌资产?●如何建立品牌?●如何保护品牌?●如何建构品牌企业文化?什麽是品牌?●品牌是消费者对一个产品的综合认知及感受●品牌是商标,功能,名称,包装,价格,历史,信誉,体验,服务,颜色,声音,广告及其他所有能传达品牌信息的无形总称品牌是一个在消费者生活中,通过认知,体验,信任,感受,建立关系并占得一席之地的产品品牌与产品的区别产品是●品牌是●工厂生产的东西●消费者所购买的东西●可以被竞争者模仿●独一无二的●极易迅速过时落伍●成功的品牌却能持久不坠StephenKing(WPPGroup品牌需经时间打造●品牌是企业透过长期,重复且持续地●提供消费者高质量产品/服务●建立消费者愉悦使用经验●塑造消费者认知差异化所形成的角度很重要!!!●从厂商的角度●从消费者的角度●所有产品/服务只要有了唯有取得消费者个名称便是品牌认知●信赖●不是厂商说了算建立良好关系或赋予特殊意义的产品/服务才是”品牌”消费者说了才算认知及感受口碑品牌信息实际体验认知)←→(感受主观认定帮上帝一把呗!!!●消费者是上帝●当上帝其实很忙,很累,也很烦●上帝也有点儿懒,过去的****惯很重要●上帝愈来愈依赖品牌品牌的目的●基本目的协助消费者作出选择●终极目的让消费者别无选择