文档介绍：歌曲线上营销推广方案全〈〈问佛》歌曲推广包包装装方案一、 推广曲目及目的推广曲目:〈〈问佛》推广该歌曲的目的在于:1、 文化传播2、 作者以及演唱者品牌强化3、 探索新的市场推广模式二、 包装方向一首新歌的推广首先我们要根据歌曲的曲风,歌词大意,名称等为其进行包装,赋予其歌曲深刻的意义,这个意义既要符合当今社会的讨论热点,又要贴合现代人的视听****惯和心理归宿。包装也是推广重要的一部分,因此根据推广之前的包装需要做如下几点包装准备和包装方向:1、根据歌词大意我们能够看出,“这首歌大致是讲述人们对爱的痴情又觉得人世间的爱是那么的沧桑和痛彻心扉,借助向佛来诉说的情怀,表示出白己内心中对爱情是那么的痴情可是又非常的疲惫,想要从这份难解难分的爱情当中解脱出来。诉说出了作者内心中淡淡的忧伤和痴情,就好似向老天询问,你为什么让我有了爱情而又让这份爱情这样的痛彻心扉,想要向老天得到一个答案”。而这也正是想要在现代这个物欲横流的时代得到一份真正爱情而又欲罢不能的普遍现象,因此这首歌从歌词大意上来说也正贴合了80年代之前这一部分真正想要得到爱情的人的心声。因此我们第一步要从爱情上对这首歌进行一个包装。赋予这首歌更加鲜明的爱情观。2、从歌名上来看“问佛”首先给人的一种感觉就是这是一首佛教歌曲,可是仔细听这首歌的歌词意思却又不是。可是这首歌的曲调又是那么的低沉平稳,让人听了似乎有种豁然开朗的感觉,既符合了上面所说的对爱情的痴情和无奈,又符合了佛歌的感觉。在加上白佛教歌曲“大悲咒”火爆推出以来,又相继的出现了很多的佛教歌曲都在社会上引起了很强烈的反响。因此“问佛”首先我们能够把它包装为一首佛教歌曲,接着我们要赋予这首佛教歌曲深刻的含义,让人听了这首歌曲就能看透人世间的爱情,能够放下心中的心魔,彻底的解脱,大彻大悟。这样的橄榄枝抛出去后,在配以恰当的推广方式和炒作方式相信会引起很不错的反响。因此整部歌曲的推广内容都要围绕着以上两个包装方向策划执行。三、效果评估如策略到位,能够在三个月内覆盖松原市区。四、推广周期市场覆盖:1个月首先对松原区域内进行歌曲试探性推广,经过线上方式进行首轮大规模的无声推广。 为加深广大消费者对此歌曲的印象,同时进行合作媒体推广,同东镇周刊,晨讯,商务等刊物媒体和电台广播电视等传统媒体进行“不要为爱情迷茫,积极面对人生”为话题展开系列美文宣传。同时在本地网络门户及合作网站中对该条歌曲进行首轮的歌曲推荐,以占领头条和排行榜为目的,经过一个月的声音疲劳轰炸,使得该条歌曲在广大群众中耳熟能详。市场深化:1个月逐步从1个月的试探推广中总结推广效果经验,调整各方力度,鼓励各非合作方出版或播放该歌曲,经过音乐第三方合作,以授权方式面向全国进行歌曲线上、线下的推广授权。期限为1个月。此阶段逐步完成歌曲、作者、演唱者的网络炒作推广。市场传播:1个月在全市甚至全国范围内收效渐佳时,〈〈问佛》“不要为爱情迷茫,积极面对人生”主题深入人心,逐步经过对〈〈问佛》歌曲包装贴近歌曲内容,并以佛家思想为广告和引导加深客户印象。总计:3个月五、 歌曲定位1、 爱情歌曲2、 佛家思想歌曲六、 推广策略1、 淡化商业推广气息,使其偏于情感化。2、 以“爱情、迷茫、放下、人生”这类的感性词语为口号,强化情感色彩。3、 以情感咨询为主要面向目标群体。4、 参与三大运营商的手机铃声部分活动。七、 炒作1、故事炒作梗概:经过出众的编辑,编辑出带有故事情节的短片爱情小说或者是关于爱情故事的文章,内容要连贯,既要让读者觉得文章中爱情的唯美,又要感受到刺心的忧伤和凄凉。最后把“问佛”这首歌赋予它一个神奇的功能合理的出现在故事中,能够是主人公在听到这首歌后大彻大悟,也能够是经过这首歌放下了一切放不下的。也能够最直接的以广告或背景音乐的形式出现在文章中。这样的文章故事网上有很多,可与去借鉴。人员要求:爱情故事编辑1名,有资深的编辑工作经验,文笔突出,对文章热爱。字数:800——1500字之间更新时间:每日至少1篇,10点至13点间更新推广方式:朋友圈分享、QQ空间转发、论坛发帖、百度文库贴吧发表、微博发表转载例子:“她家贫,大学是靠白己打零工和卖血的钱念完的。她家富,是城市姑娘,父母是高干,家里有保姆。第一次去乡下时,她认不清麦苗和韭菜。她和她初次相见是在操场上。她忽然来例假,染红了白裙子,却浑然不觉,还在和同学说笑。她看见后脸红了,脱下白己的上衣让她围在腰间。那一刻,是她一辈子也难忘的。之后是缠缠绵绵的四年恋爱,她试图帮她,而她不肯;男人哪会用女孩子帮忙?毕业时,她们原来免不了天各一方,但她死心塌地地跟着她走。家里人反对,几乎与她反目,她却认定这男人是她想要的。她有一只珍贵的玉镯,是母亲给她的。到小城后,看见家徒四壁,她摘下了玉镯。是的,在这样的地方哪里用得着戴玉镯啊!不久,她怀孕了