文档介绍：Haier小微博制造大明星海尔家电-微博维护推广方案演示内容Haier一个世界一个家项目背景竞品/现状分析微博维护微博推广輿情管理趋势洞察推广效果项目背景Haier一个世界一个家大环境——微博当道在中国,微博已经拥有超过3亿的使用者。,77%的人相信微博的存在使一个品牌更具吸引力。-5“低干每月1效加,DCC210中玉网檬博三社区调查完报项目背景Haier一个世界一个家大平台——社会化媒体微博兼具普通媒体的公关性质,网络媒体的客服性、互动性及舆情性。大趋势——品牌也微博新浪认证0新浪认证西门子家电美的制令宫方申请认证》申请认证》**********演示内容Haier一个世界一个家项目背景竞品/现状分析微博维护微博推广輿情管理趋势洞察推广效果现状分析Haier一个世界一个家海尔(洗衣机/厨房电器/热水器海尔产品的微博现状如何呢?其竞品的微博现状又如何呢?海尔是否可以走在趋势前端?又要如何引领家电微博潮呢?、海尔洗衣机四大门户上的微已通过实名认证衣机备meHaieramazAcIns2、搜狐和新浪微博粉丝较多,量均比新浪少,但粉丝量大于民表乳国Haier*,腾讯达人微博有待加强先衣机现状分析Haier一个世界一个家海尔热水器3海尔热水器密方微博d山岛,粉4上相溶如第水品信强盛为上Q上有徐汇区,粉4人海尔水器烈團上洛海解飞鲁它服条士话|可感数育种发等上相海尔放总公句每尔热水器海尔水器ewshiwanchuir介上二尔就水电。示水方微海尔热水器仅在新浪上有官方微博,微博数量尙可,粉丝量有待提高;2、其他三大门户有一定的海尔洗衣机用户北京海尔水昌边督0羔型影最分虫者岛,7人但是均无官方微博认证及实名认证画=现状分析Haier一个世界一个家海尔厨房家电海每尔回房家电21、海尔厨房家电仅在新浪微博上搜尔厨房冢电讀博E244rPS到有其用户(非官方、未经过认尔厨房家电言方2、其他三家门户网站的均未搜到海尔厨房家电”用户。<图2><图1>3、四大门户微博均有厨房家电类具体产品的微博用户,K箱。但是也同样没经过认证设有到尔电关的用户(除新浪微博).<图3>图2>图3竞品分析Haier一个世界一个家棖据百度数据硏究中心《2011年Q1家电行业数据报告》洗衣机品牌关注度排行前三甲为,海尔、小天鹅、西门子此三个品牌中海尔洗衣机在四大门户均有官方微博用户,西门子仅在新浪微博中有品牌官方(非洗衣机产品)微博。·海尔洗衣机在四大门户网站的微博内容量均高于其他两品牌产品,其中腾讯及新浪两家微博的数量较高。■83%%%据来源:百度数据研究中心,2011年5月数据来源: