文档介绍：耐“克”阿迪NIKEVSADIDAS商标含义:山区,指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。创办人:阿道夫·达斯勒命名公司区位:德国创办时间:1949年8月18日市场定位:运动表现系列运动传统系列复古经典风潮时尚高端中高档人群运动时尚系列商标含义:英文意指希腊胜利女神代表速度、动感、轻柔创办人:菲尔•耐特公司区位:美国俄勒冈Beaverton创办时间:1972年市场定位:年轻、有购买力、喜欢运动、热爱时尚、追求休闲的人群最大限度的获得市场份额与收益一、简介1920阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。1948adidas品牌正式注册。1970阿迪达斯"Telstar"成为世界杯足球赛首次指定用球。“耐克”诞生。诞生初期目标:打败阿迪达斯,成为世界第一的体育用品品牌;创立初期模仿阿迪达斯的产品和市场营销策略,包括国际赛事和签约体育明星等。1973一、简介——大事年表19741985阿迪达斯放弃签约乔丹。耐克签约乔丹,“乔丹之航”广告问世,掀起抢购耐克鞋的热潮,耐克追加广告投入,充分利用大牌明星广告效应,并签约了众多体育明星。一、简介——大事年表耐克推出TheWaffleTrainer,很快成为美国最畅销的训练鞋。耐克卖出1亿双运动鞋,一跃成为行业龙头全球体育用品第一品牌。1996年美国亚特兰大奥运,阿迪达斯成为官方合作伙伴。耐克悄悄买下亚特兰大城所有显著位置的广告牌,做了耐克的独家广告。耐克还修建了自己的奥运村,高价聘请超级体育明星露面。耐克出奇制胜大获成功。19931996一、简介——大事年表法国世界杯足球赛。阿迪达斯在黄金地点埃菲尔铁塔下兴建了一个“足球村”,提定提供正式比赛用球。耐克受冷落,只能在巴黎郊外修建一个“足球村”。,拉开了与阿迪达斯之间的距离。一、简介——大事年表200520082005年,阿迪达斯收购锐步,瞄准北美市场。锐步拥有北美四大体育联盟(橄榄球NFL、篮球NBA、棒球MLB和冰球NFL)的官方赞助合同。耐克公司没有取得奥运赞助商资格,但奥运营销力度不小,与22支中国运动队签下协议,提供他们的比赛服装以及运动鞋。并签下更多顶级运动队的代言人,包括王牌运动员刘翔、姚明。2008年8月18日刘翔因伤退赛,耐克第一时间召开发布会表示对刘翔的理解与继续支持,第二天则在多家报纸上为此事件发布巨幅宣传广告。北京奥运会,阿迪达斯取得奥运赞助商资格,所有工作人员、志愿者、技术官员以及参加冬奥会和北京奥运会的中国奥运代表团成员都穿着印有“ADIDAS”标志的体育服饰,赞助总价值13亿元。一、简介——大事年表二、市场份额1972年以前,阿迪达斯和彪马垄断了运动鞋市场,阿迪达斯成了不可超越的尖兵。1980年,阿迪达斯的主要产品市场占有率达到了70%,公司生产150种不同的运动鞋,17个国家24个工厂的日产量为20万双。1981年美国的市场份额接近50%,超过了长期主导美国运动鞋市场的阿迪达斯。1992年,耐克在德国阿迪大本营的份额由14%增长到18%,同时欧洲增长38%。1996年销售额90亿美元,全球第一。2000年占据了超过39%的美国运动鞋市场,几乎是阿迪达斯市场份额的两倍。1981二、市场份额——15年耐克市场份额耐克的财报以财年计算。2015财年(2014年5月31日到2015年的5月31日)在2015财年的Q4(3月末到5月末),,%。如果以6个月计算(Q3+Q4),从去年12月到今年5月,耐克录得154亿美元的收入。耐克无疑还是世界第一运动品牌。不论是斯凯奇、阿迪达斯还是UA,都还难以与其相提并论。