文档介绍：无线音乐专辑汇试点产品介绍
目录
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背景分析
试点产品及使用介绍
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产品介绍及特点
工作路标
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音乐用户习惯于购买专辑,专辑销售保持较大市场,音乐专辑销售更贴近用户消费习惯。
用户需求和市场分析
周杰伦专辑名称
专辑销量
《魔杰座》
230万
《我很忙》
220万
《依然范特西》
300万
《十一月的萧邦》
250万
《七里香》
400万
《叶惠美》
220万
《八度空间》
150万
《范特西》
500万
《Jay》
200万
一、音乐专辑的形式贴近用户需求
周杰伦专辑销量分析:
1. 专辑销售总量大;
2. 在近几期免费音乐下载盛行的情势下,专辑销量仍保持稳定;
3. 非正版专辑未统计的销量无法估计
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总量超2千万张
用户需求和市场分析
二、数字专辑发行市场巨大、现有单曲发行模式单一
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单曲下载专辑下载
光良数字专辑
《右手边》
歌曲下载量
超千万
单曲
发行
专辑
发行
铃音盒只提供彩铃,内容主要是以歌曲的类别分类
包月产品提供全曲下载,无指定内容难以定位易感人群
内容组织形式单一,难以激发长尾用户需求
现有产品分析——产品形式及内容
现状
单一铃音形成产品,不利于统一推广
单首铃音单独销售,不利于整合营销
包月下载限定次数,与铃音内容联系不紧密
与音乐内容营销的结合度不够
非移动营销资源投入营销不够
产品形式
产品内容
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产品形式需要创新
支持多首歌曲打包集中营销
支持多种产品统一推广
支持产品形式与铃音内容的紧耦合
细分用户类型,提供内容的多种打包类型
激活非移动营销资源投入营销推广,发掘长尾用户需求
产品在升级、业务在创新
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无线音乐专辑汇
新产品:
提供用户一站式无线音乐产品
打造真正的富媒体数字音乐专辑
新产品推介
目录
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背景分析
试点产品及使用介绍
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产品介绍及特点
工作路标
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专辑图片
专辑花边信息
歌手专辑感言
名人专辑推荐
相关专辑推荐
新产品形式的提出—“专辑汇”
对首发专辑、重点营销专辑、歌曲进行打包销售;推动铃音从单曲向专辑销售转变;形成彩铃、振铃、全曲多种产品整合销售的新模式。
产品定位
“无线音乐专辑汇”包含丰富的内容:
第一阶段:振铃、全曲
第二阶段:彩铃
第三阶段:图片、MV、音乐资讯
产品形式
专辑
全曲
振铃
彩铃
N首歌曲内容
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多首歌曲、多种形式、多样资费
新产品形式的提出—“专辑汇”
按次收费专辑:模拟实体专辑销售方式,用户一次购买可使用多首铃音。
包月收费专辑:每月为用户提供不同铃音,将用户关注的铃音推送给用户,实现产品+服务的销售模式。
“无线音乐专辑汇”多样的产品形式:
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