文档介绍：3G时代是一个产业融合的时代
电信运营企业涉足媒体、娱乐、互联网行业,为行业用户提供跨行业通信解决方案。
行业融合
推出“无线和计算融合、移动与消费电子融合”的新终端;
终端融合
推出基于无线接入的IPTV服务、移动搜索、移动邮件等;
业务融合
运营企业致力于建设无处不在的网络,推动固移融合、三网融合;
网络融合
中国3G还处于启动阶段
3G时代与电信重组、全业务运营不可分割
电信重组
3G时代
全业务运营
G3的使命
应对全业务竞争环境下的新竞争格局
服务升级,挽留现有2G客户
拓展新商业机会
现状分析
G3前期推广
G3概念传播抽象,消费者很难理解到其具体内涵。
电视广告
《激情体验篇》
G3形象
G3前期推广
从形象传播直接落到了终端传播,而“内容是什么?”是前期传播的断层。
G3面临的现状
数据来源:南方都市报的调研结果
G3是什么?内容不清晰
3G不就是视频通话吗? %的人这样认为。其他业务知之甚少。
居然有63%的人认为中国移动的3G技术是WCDMA。
G3面临的现状
G3是什么?内容不清晰
“G3,听说过吧。不太了解”
“3G,不就是视频通话吗?”
“知道啊,不太清楚具体内容。”
“G3,看过广告。引领3G生活嘛。有点自说自话,。”
“3G,就是速度快一点吧。”
我们电话访问了一部分移动客户,他们的反应是——