文档介绍：百年奥利奥欢乐齐分享寻找童真百年奥利奥、欢乐齐分享❤百年奥利奥、欢乐齐分享❤奥利奥(Oreo)诞生于1912年,一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干,是卡夫食品的超级明星和饼干之王,是全球巧克力味夹心饼干的代名词。关于"奥利奥OREO”名字的由来,众说纷纭,现在已经无从考证。一些人认为,奥利奥的名字来自法语,是“金子”的意思,因为最初奥利奥的包装是金色。卡夫食品国际公司是全球前列的食品公司,业务组成包括卡夫北美(KFNA)及卡夫国际(KFI)。核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品,、饮料及饼干。百年奥利奥、欢乐齐分享❤奥利奥toreocookie舔一舔:lickthecreamcentre泡一泡:dipchocolatecookiehalvesintoaglassmilk奥利奥于1996年进入中国市场,在中国,它已经发展成为最具影响力的、最成功的饼干领导品牌。奥利奥与中国:奥利奥百年生日之际,选用热气球在中国进行巡展,最具中国特色的景点长城、长江三峡幸运入选。百年奥利奥、欢乐齐分享❤系列产品普通装曲奇系列威化系列巧脆卷冰激凌风味奥利奥缤纷双果味百年奥利奥、欢乐齐分享❤当讨论到20世纪时,总是对比从1900到2000年这一期间不断转变的生活情景。在1900年代,人们没有汽车,没有机会搭乘飞机,也没有微波炉。在1900年也没有奥利奥饼干,然而到了2000年,奥利奥饼干已经是日常生活中很平常的一样东西了。大多数人是由奥利奥饼干伴随长大的,还有那些满嘴糊着巧克力渣子的照片留做记忆。就奥利奥饼干的吃法。人们有很多争辩:或是拿它蘸牛奶吃,或是把它掰开舔舐夹心。除了单单吃奥利奥饼干,民间还流传着很多将奥利奥饼干用在蛋糕、乳饮品、甜点制作中的配方。奥利奥成为20世纪文化中的一部分。百年奥利奥、欢乐齐分享❤卡夫食品(Kraft)在上海庆祝了旗下奥利奥(Oreo)饼干问世100周年纪念日,给地标建筑——东方明珠塔打上了奥利奥的蓝色,在摩天大楼上展示几层楼高的奥利奥霓虹灯广告,还在黄浦江上举行了一场焰火表演。整个外滩俨然成了奥利奥的巨型广告。这是为全球历史上最成功品牌之一举行的庆祝,也是为这个品牌在中国的自我重塑举行的庆祝。奥利奥已经成为中国内地最畅销的饼干。零售业专家指出,卡夫对这款最经典美国饼干所做的改造,为成功的跨国品牌如何进入中国市场提供了一个范本。百年奥利奥、欢乐齐分享❤因为今天中国人眼中的奥利奥,与1912年在美国新泽西州霍博肯(Hoboken)首次问世的黑白夹心饼干之间,只是表面相似而已。自诞生以来,卡夫已经销售了4520亿块奥利奥饼干,去年该品牌的全球收入达到20亿美元。奥利奥饼干在Facebook上拥有2300万名关注者。不过为了讨好中国人的味蕾,卡夫制造出了具有中国特色的奥利奥。一些变化很细微,原味奥利奥饼干在中国大陆没有在美国那么甜。还有一些变化则足以称得上革命,至少对奥利奥的忠实粉丝而言如此。在中国销售的奥利奥有一些是棒状,有一些像是威化。就连传统的圆形产品也推出了抹茶冰淇淋、水晶葡萄加水蜜桃、甜橙加芒果、以及树莓加草莓等口味。百年奥利奥、欢乐齐分享❤卡夫表示,这些口味里,有一些是率先在中国开发,后来在全球成了热卖产品。卡夫把这种做法叫做“反向创新”。卡夫食品中国总裁肖恩•沃伦(ShawnWarren)说,就连奥利奥为庆祝百岁生日而推出的“生日蛋糕”,都经过专门设计,使其酷似中国生日蛋糕的口味,而不像美国的蛋糕。百年奥利奥、欢乐齐分享❤奥利奥最初引进中国是在1996年,但销售一直萎靡不振,直到卡夫为了提高销量而改革了分销体系和广告模式,还推出了迎合本地市场需求的新口味。“有些外国公司来到中国后,心想‘这里有15亿人,太棒了,我只需要其中的1%就行……’抱着这类念头的公司肯定会遇到麻烦,你必须对本地消费者的****性有非常详细的了解,”原卡夫食品中国区总裁、现任卡夫全球饼干业务主管戴乐娜(LornaDavis)说。