文档介绍：毕业设计报告(论文)
论文题目:
凡客诚品网络营销实施方案评价
作者所在系部:
经济管理系
作者所在专业:
市场营销
作者所在班级:
B07312
作者姓名:
何龙斌
作者学号:
20074031236
指导教师姓名:
刘戈
完成时间:
2011年6月
北华航天工业学院教务处制
北华航天工业学院
本科生毕业设计(论文)原创性及知识产权声明
本人郑重声明:所呈交的毕业设计(论文)
凡客诚品网络营销实施方案评价
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特此声明
毕业设计(论文)作者: 指导教师:
年月日年月日
摘要
网络营销的产生,是科学技术的发展、消费者价值观的变革和商业竞争等综合因素所促成的。网络营销产生的科技基础,21世纪是信息世纪,科技、经济和社会的发展正在迎接这个时代的到来。计算机网络的发展,使信息社会的内涵有了进一步改变。在信息网络时代,网络技术的应用改变了信息的分配和接收方式,改变了人们的生活、工作和学习、合作和交流的环境。企业也正在利用网络新技术的快速便车,促进企业飞速发展。网络营销是以互联网为媒体,以新的方式、方法和理念实施营销活动,更有效地促进个人和组织交易活动的实现。企业如何在如此潜力巨大的市场上开展网络营销、占领新兴市场,对企业既是机遇又是挑战。网络营销也产生于消费者价值观的变革:满足消费者的需求,是企业经营永恒的核心。利用网络这一科技制高点为消费者提供各种类型的服务,是取得未来竞争优势的重要途径。
凡客诚品服装以网络营销的模式取得了巨大的成功,在短期内成为中国服装网络营销市场的领头羊。本文用SWOT、4P等方式分析凡客诚品的成功原因,及其在运营中存在的问题和解决方案。
关键词网络营销、凡客诚品、营销组合策略、服装
Abstract
The produce of marketing is based on science and technology development, consumer value and petition, changes prompted by bination of factors. marketing technology base arising from the 21st century is the century of information, technological, economic and social development is the arrival of the era. Development works to make the Information Society has been further changed. In the Information Age, technology changed the way of information distribution and reception, changing the way people live, work and learning, collaboration munication environment. Enterprises are using new technologies quickly lift work to promote the rapid development of enterprises. marketing is the media in new ways, methods and ideas to implement marketing campaigns more effectively promote the trading activities of individuals anizations to achieve. panies in such a huge market potential of online marketing, occupation emerging mar