文档介绍：果汁品牌推广策划案一、前言金潮果汁背景资料产品分为三大系列—100%系列(橙、苹果、西柚、葡萄)1L装//售价10—40%系列(橙、苹果、西柚、菠萝)2L装/瓶装/售价—ACE系列(橙-苹果-胡萝卜、橙--菠萝、芒果-500ML/瓶装/、金潮果汁SWOT分析⊙劣势→品牌形象模糊→存在于消费者心中的“普通果汁”已行成思维定势→产品可替代性强→缺乏时尚印象,对潜在的年轻一代消费者没有足够的吸引力问题点:新品牌(01年5月上市)无明显品牌个性问题点:果汁类饮品在饮料种类排名第七(%)非高科技产品问题点:品牌定位模糊二、金潮果汁SWOT分析⊙机会→果汁口味,符合现代人的购买倾向→无明显强势品牌→国际食品消费正显示出往绿色食品发展的趋势→价格因素(可塑造卖点)支持:健康、好喝、身份的象征支持:无压倒性专业品牌(例:可口可乐、百事可乐等)支持:较高的品牌定位(视觉舶来品)三、目标本策略案所期待解决的问题(目标)⊙整合金潮果汁的品牌形象⊙提升品牌知名度⊙吸引新的消费者尝试饮用并继续饮用⊙维护原有消费者⊙制定出金潮果汁2002年度品牌推广策略概念资料源于诺贝品牌小组各果汁品牌的价格(100%果汁系列/1升装)四、金潮果汁定位分析注:茹梦为750ml装5101520大湖汇源都乐茹梦牵手华邦贝利帕玛拉特价格神内金潮注:茹梦为750ml装四、金潮果汁定位分析四、金潮果汁定位分析舶来品国产品视觉舶来品品高中低金潮汇源都乐结论:金潮果汁的直接竞争对手:汇源大家有疑问的,可以询问和交流可以互相讨论下,但要小声点四、金潮果汁定位分析汇源形象定位:汇源优质饮品产品:100%果肉饮料(橙、苹果、草莓、杏、胡萝卜)包装:1L、2L屋顶装(330ML—胡萝卜)品牌形象Slogan:让健康生活更具品质阶段性Slogan:哇!汇源屋顶装来了!(上市)汇源屋顶装,美味到家!文案(卖点):采用先进的冷榨技术,完美地保留水果的天然营养及口味采用7层包装,确保果汁新鲜持久不添加糖、防腐剂,给您带来100%天然营养多种口味选择,给您带来美味享受主推产品:橙、苹果画面(平面)突出产品