文档介绍：客户方:济南和信天成信息科技有限公司
提供方:****
时间:2008年3月30日
山东农业图书、音像制品
市场容量调查详细方案
目录
一研究背景
二研究目的和对象
三研究内容
四实施方法
五分析方法
六质量控制
七时间和步骤
八工作报价
附:领则先公司及过往案例
济南和信天成信息科技有限公司主要从事短信增值业务,基于山东省移动短信平台基础上,通过与省内各级农业主管部门及其它渠道的合作,面向全省农村手机用户推广农信通相关栏目(包括技术致富行情政策招工用工等90多个板块),并已经在省内17地市(县)积累了近200万有效订阅群体。
在近几年业务发展中,不断有农民朋友向我司咨询具体物品的购买事宜,经公司与各合作方探讨后,决定在现有业务平台上开展线下产品的实际推广活动。
研究背景-市场的优势
确定主题:产品上市及推广研究
对项目理解沟通和讨论
数据研究与数据分析
数据采集
现场实施与控制
撰写最终分析报告
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研究步骤
便捷,多样化是信息时代的两大特征。个性化是信息时代一大特征,在信息时代,人更容易得到资源,也更容易在各方面发展自己,也更容易致富和出名,容易有所成就。原因在于信息的极大丰富,新科技产品的应用等。为了更准确的评估市场,设立此调研。本次调研的目的:
通过调研,得出消费者接受的产品渠道。
依据市场调研所得出的数据分析和预测市场容量,短信互动推广的市场预期价格等未来发展趋势。
通过调研最终得出省内农村市场图书音像制品的需求类型。
结果将通过市场调研得出产品的市场状况和发展的预期
研究目的
由于本次调查属于区域性调查,为达研究的目的,我们初步拟定本次调研可能涉及到的对象,有以下几类:
农村手机用户消费群体
18-25岁
26-35岁
35-50岁
研究对象
农村非手机用户群体
18-25岁
26-35岁
35-50岁
市场容量分析:
通过对用户购买可能性的调查,完成对市场容量的评估分析。
样本量分析:
对山东省农信通相关栏目的主要订阅地区,以及其他农村人口聚集的地区,进行各地区不少于手机用户与非手机用户各30样本的对比研究,预计调查10个地区,共计600人。分析出消费者的心理价位,以及购买可能性。
未来市场发展分析:
根据调研数据情况,分析和预测市场的前景等。
研究内容–市场容量研究
研究方法—确立调查形式
案头资料研究
信息来源:
统计数据
***数据库
专业媒体(包括网站)
其它
市场容量预测
价格测试
深入农村
调查
政府相关部门
深访
方法:
地点:
对象:
我们依据项目要求和山东地区具体情况,提出进行有效数据采集的农村地点,最终调查点将与客户协商而定。
采用由经过严格培训的访问员深入农家对农民进行问卷访问的面访方法,问卷长度一般不会超过30分钟,这种方法常用于特定的人群调查,目的在于效率高,准确性大。
作用:
手机农信通相关栏目消费及非消费人群。
这类人群是目标消费群体,选择以本产品的消费者为主,非消费者为辅。通过对这两类人群的对比,可以获取本产品的购买可能性比例。
实施方法I –农村入户面访
实施方法2–二手资料的采集
对象:
方法:
通过公司的资料库、内部资料(委托方提供)、公共信息资料、商业资料等采集,在根据项目需求进行总结分析。
作用:
能为报告收集外界因素,提供更为详细的内容。
大众媒体、网络资源、发行刊物、资料库等。