文档介绍：圣诞\元旦双节活动宣传方案(商场篇) 壹?我们是谁?能为你做什么? 贰?双节活动总体设计叁?双节活动预览肆?合作权益及费用目录壹?我们是谁? ?能为你做什么? [频率标语] 1066 ,快乐伴左右 1066 ,轻松快乐多一点[播出频率] FM 兆赫[覆盖范围] 北京地区[播出时间] 每天早 5: 00-- 次日凌晨 2: 00 文艺之声中央人民广播电台文艺之声( )系中央人民广播电台第九套节目, 融汇“文化”与“故事”双重要素,以全天候的文化资讯和高品位的文化节目全面对接北京文化市场,传播文化精髓,引导人们的文化生产与消费,为主流收听群体打造高品质的文化生活。 2013 年,全新改版后的文艺之声更加轻松、更加时尚、更加生活,大幅度增加了谈话(脱口秀)节目的比例,使文艺之声成为谈话节目与传统语言类节目并重的综合性文艺频率。我们能为你做什么? 央广都市以中央人民广播电台为资源平台,广纳各界资深人士和新锐力量,建立了一支包括管理、节目主持人、记者编辑、节目制作、包装、推广营销在内的精英队伍。金通视博传媒机构是文艺之声的强势代理商。共同经营目标是: 全媒体内容提供商,让全世界每一个人都享受到我们优质的音频服务! 我们的全媒体营销服务团队为每个客户量身打造精准的投放方案~~ 一种线下活动、线上宣传、硬广投放相结合的创新方式, 实现营销活动与广告宣传的无缝链接。最终,企业花费同样的传播费用,在我们的协助下能做到传播效果最大化。贰?双节活动总体设计活动目的?圣诞、元旦对于商场来说是一年中最重要的节日。人们在这个时间段会到商场聚餐、娱乐、疯狂购物,畅享节日的欢乐。?商场在这两个节日抓住消费者,不仅能大大提升销售额,更能使消费者在接下来一年里对商场产生习惯性消费和消费依赖。活动目的: ?通过现场活动吸引尽量多的消费者到商场; ?节日活动满足消费者的消费需求和情感需要; ?将活动和商场品牌尽可能广的传播出去,从众多商场中争取消费者。活动传播方式商场活动消费者行为媒体宣传将活动本身与广告传播无缝链接,你中有我、我中有你,双倍的效果、减半的费用活动与广播节目双向融合,商家活动为广播听众带来实惠,广播节目为商家活动带来高信用和高美誉度活动时间安排活动时间设置策略: ?尽可能多的使商场信息到达消费者,吸引消费者参加活动、关注商场品牌?避免商场和活动信息被竞争企业的广告淹没?所以, 活动和广告传播需要有连续性和系统性。预热活动从圣诞前一个周末 12 月 15 日(周六)开始到 12 月 24 日\25 日到达一个高峰期间活动从 12 月 26 日持续到 12 月 30 日在 12 月 31 日-2013 年1月3日元旦假期达到第二个高峰活动流程 12 月 15 日 12 月 16 日 22 日 23 日 24 日 25 日 26 日 31 日1月1日2日3日预热期: 圣诞商品展卖购物抽奖广播电台礼品赠送圣诞前期: 梦幻圣诞巡游圣诞树装饰大赛广播电台礼品赠送圣诞活动: 不给糖就捣蛋圣诞晚会火鸡大餐广播活动宣传广播企业直播期间活动: 商场寻宝购物抽奖电台硬广活动宣传元旦活动: 明星见面会价格大猜想电台硬广