文档介绍：东莞饮水机项目经营分析报告泓域咨询MACRO第一章项目总体情况说明一、经营环境分析直饮水行业是其他水处理行业下面的一个子行业,主要是将原水通过过滤净化成可供人们直接饮用的水。目前市场上的直饮水来源主要是桶(瓶)装水、家(商)用净水机、管道直饮水。家(商)用净水机是目前发展迅猛的一个产业,随着人们用水安全意识的提高,人们越来越注重生活品质,家(商)用净水机的销售额以每年超过20%的增长率在小家电中排名前列。家(商)用净水机的知名生产企业主要有美的、海尔、沁园、立升、安吉尔等,市场占有率排名靠前。管道分质供水在国内主要是指管道直饮水,是指通过在住宅小区或学校、写字楼、办公楼、酒店和医院内特设一个净水处理站,通过一些物理过滤、消毒杀菌等深度处理技术对自来水进行进一步处理,去除水中的有机物、重金属、细菌、病毒等有害物质,同时采用优质管材,单独另敷一套循环管网,将净化后的水送入用户家中,供用户直接饮用。最近几年来,国家注重民生工程的建设,在一些学校、医院、公共场所逐渐安装了管道直饮水设备。直饮水行业一般可分为两个大的类别,一是终端直饮水,以家用净水器为代表;二是管道直饮水。终端直饮水行业起步门槛较低,入场企业较多,国家有关部门也未设定相关资质要求,目前终端直饮水行业中企业数量已经超过了3000家,市场处于完全竞争状态,市场份额较为分散。专业家用净水器制造商中规模较大的有沁园、安吉尔、立升等;传统家电企业以其渠道优势进入家用净水器领域,代表企业有美的、海尔、日出东方、九阳等;而外资企业在净水行业的代表有AO史密斯、怡口等。但这些企业的大多是以家用净水器为主要产品,该类产品品牌众多,同质化较为严重。长期以来,我国城市自来水供水系统全部按照生活饮用水标准供给,而城市居民家庭用水仅占城市自来水总量的10%左右,居民直接饮用水约占家庭生活用水的10%,大约为城市总供水量的1~2%,加上洗浴等生活辅助用水也不过占5%。为了满足1~2%的饮用水水质要求,而将自来水厂的供水水质全部提高,既是对水资源的极大浪费,也是对人力、物力与能源的浪费。将饮用水与其它用途用水分开供应,实现“分质供水、优水优用”减少了对城市优质水源的浪费,使大量的一般用水的水质要求不过分地提高,可避免投入大量资金用于新水源的建设和远距离原水的输送,大大减少原水水质处理的费用。基于上述原因,打开水龙头就可以直接饮用的管道分质直饮水行业就应引而生。自上世纪九十年代以来,直饮水行业从起步到现在,经历了桶(瓶)装水、净水机、管道直饮水等市场转换,规模从无到壮大的过程。目前直饮水市场上虽然桶装水开始走下坡路,但仍然占有较大的市场份额。随着老百姓用水安全意识的提高,能够提供杀菌、消毒、过滤作用的直饮水设备越来越受到青睐,因此市场规模在不断攀升。此外,国家目前大力推进民生改善工程,很多地区政府要求为在校学生提供安全健康的直饮水。在许多城市的公共场所,政府也计划安装直饮水设备,可供市民及游客即时饮用。由于地区经济发展不平衡和居民安全用水意识的差别,直饮水市场有着明显的地区差别。我国南方和东部沿海地区由于经济发展快,居民消费能力强,直饮水设备普及率较中西部和北方省份高。南方的上海、广东、湖南、福建、江浙一带等发展得较为成熟。上海、北京、广州是我国经济发展最快的城市,此三地的自来水水质状况各有差异,由于人口与工业的密集,水源类别偏低,城市的大直饮要求也不时响起,但要以管道直饮水的模式进行城市大直饮改造,显然直接成本过高,而且引发的间接改造成本无法接受,部分新建高档社区管道直饮水的进驻为整个直饮水产品的市场教育起到了添砖加瓦的作用。在市场基础、消费体验、公众场所的传播以及大品牌的影响下,可穿透及消除消费大众的购买障碍,势必带动国内其他城市群消费区域的成熟。与直饮水行业相关的部委有国家发展与改革委员会、住房与城乡建设部、国家卫生和计划生育委员会等多个部门。有些部委在政策制定层面已经开始向直饮水产业倾斜,比如国家发改委的国家的“十二五”规划里面有扶持节水器具、节水型净水器等的相关内容。尤其是2012年7月1日开始,GB5749-2006《生活饮用水卫生标准》开始强制执行,让普通百姓对饮用水净化有了更深的认识,直饮水行业的普及率将有可能大幅度提高。在民间,由于行业的快速发展,净水行业的产业协会也是如雨后春笋一样出现,目前已有十多家涉及净水行业的协会。比如在2012年7月,由中国家电协会牵头,通过民政部注册,成立了中国家用电器协会饮水电器专业委员会,工作重点一方面协调传统饮水机产业,另外一方面是重点协调家用净水机的发展。还有中国质量检验协会净水设备专业委员会、安徽省净水协会、浙江省净水设备协会、江苏省净水设备制造协会等。民间协会的成立,将有助于行业内企业自律,净化市场环境,推动行业发展。二、项目情况说明为了积极响