文档介绍：2013中国·聊城啤酒节嘉年华聊城市八县市巡展方案整体策划方案(草案)佰旺会展服务2014年5月2日2013中国·聊城啤酒节嘉年华整体策划方案(草案)聊城市八县市巡展(总策划:明)第一部分前言第二部分关于啤酒节第三部分宣传方式第四部分啤酒节活动简介第五部分啤酒节展示安排第六部分现场维护第七部分赞助方案第八部分后记前言尊敬的各位领导:您好!感您在百忙之中,抽出时间阅读本方案。本案为“ 2014聊城啤酒节”第一版总体方案草案。方案就本届啤酒节整体策划事宜作出具体解释,如有不详或未尽之处,敬请各位领导批评指正。敬祝商祺!聊城市佰旺会展服务策划部2014年5月2日一、关于啤酒行业中国是啤酒的发源地之一,现代啤酒工业亦有一百多年的发展历史。近年来,国民的饮酒****惯正在发生深刻的改变,传统的白酒日渐淡出,啤酒已占据国市场的半壁江山。 2002年,我国啤酒的产量首次超过美国,成为世界第一啤酒生产大国。啤酒行业已经成为中国酿酒业中发展最快、规模最大的子行业。啤酒企业在带动 GDP增长,拉动需方面发挥着日益重要的作用,有些已成为经济发展的支柱企业。近年,国际啤酒巨头在国掀起一波又一波的并购潮, 国巨头也在加速“国际”进程。国啤酒市场正在由重点企业竞争阶段向垄断竞争阶段转换。但是,原材料的持续上涨、产能的严重过剩、市场的无序竞争等一系列压力,中国的啤酒行业,已敲响危机警钟。企业众多,品牌繁杂,面对层出不穷的新品、日益激烈的竞争、效果越来越不理想的营销推广方式,如何突破传统模式带来的营销瓶颈, 真正与消费者建立互动,已成为企业于市场中亟待解决的问题。二、关于啤酒节啤酒节源于德国,已有100多年的历史,起源有两种说法。一说在1810年,巴伐利亚卢德亲王结婚,举行赛马,马赛结束后人们痛饮啤酒以示庆贺,沿袭至今,成就了今天的啤酒节。另一说当地农民为庆祝丰收而大喝啤酒。无论它的产生是源于何处,但至今啤酒节已经成为啤酒厂商直推市场的行之有效的手段。无论是国际久负盛名的“伦敦啤酒节”、“丹佛啤酒节”、“慕尼黑啤酒节”;亦或国“国际啤酒节”、“国际啤酒节”、“之夏国际啤酒节”都已成为企业角逐市场、提高产品知名度、拉升企业品牌最直接、最有效的手段。其也因此传承至今。啤酒节,被啤酒专家们誉为是:“每一个啤酒爱好者都该至少要去一次的狂欢。”三、关于聊城市与是白酒消费大省、白酒生产大省、白酒品牌诸侯割据一样,的啤酒企业和品牌也是为数众多。银麦啤酒以绝对优势虎踞鲁南、鲁东南、鲁西南市场;克代尔啤酒靠着多年的经营把守着的西北门户;泰山啤酒以年产量20万千升的能力在鲁中地区占山为王;威海卫酒业集团先后兼并老板啤酒、昆嵛啤酒后雄踞最东部;绿兰莎啤酒已经在当地打造出了独具特色的影响力品牌(是一个值得参考的品牌);还有其它众多的啤酒企业和品牌都在自己的区域经营着一片天地。业人士都知道,市场上啤酒的企业尽管有数十家之多,但竞争主要来自于啤酒和华润雪花。此前国三大啤酒巨头之一的燕京啤酒在曾有过一些动作,就目前来看,燕京啤酒的影响力和市场份额已经不足以和这两家抗衡。特别是此次雪花公司、滨州公司、聊城公司的建成完善后,这种局面会日益明显。这两年,与华润雪花强势进入市场相比,啤酒对于守住家门口市场也是不遗余力的。对于在啤酒市场已经形成对垒之势的青啤和雪花来看,这种对垒的争霸局面将会进一步加剧。在巩固鲁中地区的前提下,啤酒势必会加大力度,向鲁西南地区大步挺进。而聊城地处冀鲁豫三省交界,交通要道,历来为兵家要塞,即将是雪花啤酒和啤酒的下一个白刃战场。竞争,不言而喻。战场,素以奇、快、准、狠来取胜。巧妙地借助恰当的商业载体,创造不可或缺的商业机遇,抢占销售旺季的市场先机,掠夺得天独厚的市场资源,是我们的职责。聊城市,地处鲁西,是一个缺少大型商业活动和城市节日的城市,她极力地呼唤着能拥有自己的节日。聊城市啤酒节,将集多个著名国外啤酒品牌一同参展,规模宏大,场面壮观,无论在硬件设施还是规模水准上,都做到高标准、高水平、高档次、高品位。同时,除了每天给市民献上精彩娱乐节目和休闲游戏、提供一个消暑纳凉的好去处外,更巩固了雪花啤酒的市场地位,也增强了今后雪花啤酒销售量的延伸。四、关于我公司佰旺会展服务会展,成立于 2000年,由旅游、传媒、会展、演艺等行业资深人士组建的股份制公司,拥有组织策划大型活动的能力和经验。是从事会展运营、品牌策划的专业公司。研发、主、承办各类展览展示、商务会议、参观考察、品牌推广、产品推介、周年志庆、奠基开盘、社区文娱及大型晚会等活动。主承办各大中城市的奇石、玉器展销会、服装展、啤酒节、美食节、娱乐嘉年华大型马戏团等。五、关于啤酒节场地啤酒节场地——聊城市八县市大型广场六、关于本届啤酒节为促进我市旅游经济的发展, 弘扬中华餐饮文化,打造聊城市都市名片,进一步推动聊城地区啤酒行