文档介绍：婚庆行业行业分析报告MBA09秋婚庆策划小组慕晓宇黄莺赵蕾春沈治崔益祥1、行业界定婚庆产业,又叫婚庆消费产业,是为处于家庭生命周期中的新婚阶段(包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期)的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合,是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。婚庆行业是一个古老而新生的行业,从诞生到发展经历了几千年的变化,而现代意义上的婚庆业进入中国还不到15年,国内婚庆行业与国际接轨只有短短5年时间。与国际成熟婚庆市场发展历程对比发现,中国与日本上世纪80年代末、90年代初的情形相近,正由行业初创阶段向规模化阶段演化和升级。一、行业概论2、行业特点1)产业覆盖面广。婚庆消费已推广到婚庆服务、婚礼用车、婚纱摄影、婚庆用品、婚礼服饰、饭店餐饮、蜜月旅游、烟酒糖,甚至珠宝首饰、家用电器、室内装饰、房地产、汽车、保险等经济领域。2)消费量巨大。婚庆消费是人生旅程中消费最大的一次,不同于日常支出,许多家庭用于婚庆消费的金额要花费数年的积蓄,这里蕴藏着巨大的商机。3)季节性强。旺季一般集中在过年前后,,,另外中国人又讲究黄道吉日,更造成了大量新人的撞车;而6,7等月份是淡季4)催生了新的行业。婚庆经济升温,新人对个性的需求催生了与之相关的新职业诞生,包括婚礼策划师、新娘秘书、婚礼督导师、婚礼DJ等,其中“婚礼策划师”位列劳动保障部最新发布的职业系列名单,成为这批新职业中第一个获认定的新行当。一、行业概论3、行业产业链分析婚庆产业链属于以产品与服务结合的需求拉动型产业链,而且有多种产品与服务。婚庆产业的核心活动是新建家庭,其产业链主要是围绕着婚前准备、婚礼庆典及婚后蜜月三个不同阶段形成。婚庆产业链是在一定的地理区域内,以新人消费需求为导向,从婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰,到家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等60多个关联行业,所有企业部分或完全围绕新婚消费主题,以产品、服务为纽带结成的一种具有价值增值功能的战略关系网链。一、,目前在城市举办婚礼每对新人平均费用为71,924元。这里不包含新婚房屋装修、家电家具购买等,在新婚时,对房屋新居装修的费用平均为56,998元,购买家用电器平均16,680元,家具为17,494元。而以上这些消费合计后,实际每对新人围绕结婚消费总额高达162,000多元。调查同时显示,新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。在新婚消费项目意愿方面,%的新人需要拍摄婚纱照;%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼;%的新人准备到酒楼举办婚宴;%的新人要为新娘购买婚纱;%的新人安排蜜月旅游。二、,婚礼是人生旅途中最美丽、最灿烂的一页,将留给以后生活无穷的回味。对于大多数人来说,结婚是一生一次的事情,一般不会在花费上斤斤计较。但由于受传统自己张罗准备的主导婚庆模式影响,结婚被许多人称为是“累并快乐着”的繁杂工程。所以过去传统单一分割的婚庆产品和服务必然会逐步被市场淘汰,新型的“一站式”全方位的婚庆礼仪服务需求则被人们推崇,婚庆消费正在悄悄地发生变化。1).自己张罗的婚礼减少,半自助式或“一站式’专业婚庆服务成趋势2).婚礼越来越正式,婚礼的仪式感倍受重视3).个性化、多元化婚礼成亮点(婚礼形式特色化、场所多样化)二、).个性张扬,注重情感与追求浪漫并存,注重享受5).数字技术和数码设备大规模多角度渗透进入婚庆市场6).婚礼择日择时将逐步摆脱传统理念、地域风俗的束缚,去“假日经济”趋势明显7).新娘婚纱的租用比例在缩小,量身定做、购买的比例逐步增加8).婚纱人像摄影新娘妆与现场新娘化妆效果反差将进一步明显9).新人对婚宴的需求将从经济实惠型向注重文化品位方向发展10).新人更加注重创造婚礼现场的氛围(伴郎/娘职业化等)二、行业判断3、产业发展现状1).产业链正在逐步集聚形成2).企业数量持续增加,市场供给总量规模不断扩大3).主要行业企业的规模较小 4).区域市场结构明显 5).地域性的行业品牌正在形成6).全国缺少婚庆“***”服务的专业市场 7).婚庆用品批发市场建设热开始升温二、).婚庆业务发散,产品服务同质化,不能满足个性化需求2).前景看好但混乱无序,产业服务不规范,“红色投诉”居高不下,诚信问题严重3).婚庆公司良莠不齐,鱼龙混杂现象影响行业发展4).高端新婚消费市场不成熟,缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品和服务5).行业标准欠缺,行业管理力不从心6).资源配置效率低下,产业资源亟待整合7).缺乏符合产业发展的企业