文档介绍：品牌成长概论
一、综合传播媒体为品牌的成长提供了条件 
电视、广播、报纸以及新出现的互联网,使得产品可以十分方便地在全国以至世界范围内进行宣传,打造声势,扩大影响力。当一小产品广泛地为人们所熟知时,品牌便应运而生。过去那种“皇帝女儿不愁嫁”,“酒香不怕巷子深”的观念已被厂家所抛弃。于是茅台也开始出来做广告了。天津经济技术开发区数年前还默默无闻,现在,“天津泰达”(天津经济技术开发区的简称)已经是家喻户晓了。它已被经营成一个品牌,这得益于现代传媒技术的发展。 
二、竞争促成了品牌成长 
刚刚起步的小公司要与久负盛名的大公司竞争,难度是极大的,弄不好可能一败涂地,血本无归。但一旦取得成功,品牌便会被牢牢地树立了。本田公司进军美国市场之初,对手是世界上实力强劲的戴维逊公司,这个公司击败了美国国内的所有竞争对手。本田公司依然下决心要在美之地。在经过一系列精心谋划之后,本田公司开始了行动,它赢了。 
三、塑造持久的品牌特征 
对一个公司而言,频繁地更换领导人是不可取的,最起码对于品牌的统一形象管理没有好处。缺乏连续性的策略是很难建立品牌的。如果不能快速地建立一个持续一致的品牌特征,最初所作的努力可能都会成为泡影。只有塑造持久的品牌特征,公司才能持续发展。 
品牌的成功建立有赖于其核心部分——品牌特征的建立。如果一个品牌的特征能够打动消费者,得到他们的信赖,那么它就已经走好了第一步。品牌的成功建立也许与品牌建立者的背景有一定关系,如大公司可以利用原有的其他品牌的影响力打造声势,但是这并不是主要的。一个白手起家的品牌,倘若有独特的品牌特征,它的成功机率也许比大公司要高。 
四、创新是品牌动力之源泉 
英特尔公司的一位副总裁说:“要在市场中取胜,最重要的是能将以前的产品取代下来,每一代新产品比上一代性能高得多,其他公司没有机会抢我们的市场。也就是说,防止别人战胜自己的最好办法就是自己战胜自己,不断拿出性能更好的产品。”英特尔公司刚刚研制出286芯片时,并不反对别的公司对之进行仿制。别的公司见有机可乘,纷纷进行仿制,他们也因此而获得了大量的利润。由仿制者而建立的庞大市场奠定了英特尔的领导者地位。英特尔在推出奔腾的时候,由于已经有足以控制市场的能力,它开始拒绝仿制,使自己成为行业的垄断者。 
一个产品无论多么完善,都会随着时间的推移而逐渐在市场上失宠。因此唯有不断的创新才能保持产品的永久吸引力。一个企业仅仅依靠引进技术