文档介绍：优乐美奶茶营销策划方案2010级试本工商11班策划人:@@@演讲者:@***@SWOT分析:@@促销策划:@@***@2012/5/211ppt课件前言2006年是杯装奶茶全面爆发的一年,香飘飘奶茶的迅速飙红,以及其市场的增长态势让越来越多的企业开始进军奶茶市场。要想在激烈的竞争中抢占足够多的市场份额,必须制定具体可行的营销策划方案。2010级试本工商11班2ppt课件促销方案及经费计算营销策略市场分析营销主题策划目标目录优乐美营销策划文案2010级试本工商11班3ppt课件策划目标提高品牌忠诚度,使“优乐美奶茶”成为奶茶市场上的首选品牌。树立企业良好的公众形象。2010级试本工商11班4ppt课件营销主题优雅美味温馨快乐2010级试本工商11班营销主题5ppt课件市场分析1喜之郎公司是目前世界上最大的休闲类食品的专业生产和销售企业之一,要能够保证优乐美奶茶的质量和品质,及时为供应商提供奶茶,不缺货。财务部要保证资金支持和营销成果的及时准确核算。研发部要根据市场需求信息改进和研发新产品。制奶茶及配料科技含量要不断提高。企业高层要及时保证步调统一,信息反馈需及时。自身分析2立顿:联合利华的研发能力世界范围内技术一流,做为世界著名的茶饮料品牌,立顿形成了超强的品牌力,遍布全国强有力的营销网络,优秀的市场营销人力资源,保证了立顿的市场领导者地位。竞争企业分析香飘飘:作为国内率先进入杯装奶茶领域的品牌,经过强势的广告宣传攻势后,在广大消费者心目中已经建立了相当大的品牌形象,从而拉动产品市场份额不断攀升,成为喜之郎的强势竞争对手。2010级试本工商11班6ppt课件竞争企业数据分析2010级试本工商11班7ppt课件SWOT优势劣势机会威胁优乐美奶茶SWOT分析2010级试本工商11班8ppt课件优势优乐美奶茶SWOT分析一、同规格的产品,价格上相对其他奶茶较便宜。二、喜之郎对自己的渠道网络控制力很强。三、产品品牌概念:感情呵护的代言符号,并且促销产品种类相对较多,选择性多;2010级试本工商11班9ppt课件名牌知名度不够,强劲的竞争对手仍占有很大市场。1明星效应过于明显以遮盖住了产品的实际购买。2劣势分析优乐美奶茶SWOT分析2010级试本工商11班10ppt课件