文档介绍：永不放弃希望,就能化不可能为可能(奥特曼系列在中国市场的营销案例分析) 1、圆谷公司概况 1、圆谷公司概况 2、奥特曼系列诞生由来 2、奥特曼系列诞生由来 3、进入中国市场的成功 3、进入中国市场的成功 4、市场分析 4、市场分析目录目录 5、营销分析 5、营销分析 6、系列欣赏 6、系列欣赏 1、圆谷公司概况 1、圆谷公司概况曾经的特摄界霸主圆谷公司( Tsuburaya )成立于 1963 年,为专门拍摄影视剧作的团队, 由世界知名特摄导演圆谷英二成立。 2007 年应公司陷入财政危机,被日本动画财团 TYO 收购。圆谷公司发展从鼎盛到衰弱最终被人收购,令人唏嘘。但其最有名作品《奥特曼》系列对世界的特摄发展有着深远影响,在中国市场的开拓非常成功。圆谷株式会社 2、奥特曼系列诞生由来 2、奥特曼系列诞生由来 1965 :公司处女作《奥特 Q》问世 1965 :公司处女作《奥特 Q》问世 1966~1967 :《ULTRAMAN 》诞生 1966~1967 :《ULTRAMAN 》诞生 1971 :《归来的奥特曼》使奥特曼成为系列 1971 :《归来的奥特曼》使奥特曼成为系列 1996 :《迪迦奥特曼》宣告奥特曼系列复活 1996 :《迪迦奥特曼》宣告奥特曼系列复活 1、对《奥特曼》系列有了更好的定位,面向儿童作品; 2、有以往奥特曼登场,引入“奥特兄弟概念”,形成奥特曼产业; 3、连续播放奥特曼系列长达 4年。但因 1974 《雷欧奥特曼》定位错误陷入泥潭。 1、引入新的动作特技,改变奥特曼历史观,奥特曼不再是外星人; 2、邀请歌手长野博担任主角,扩大观众年龄群; 3、更进一步拓宽玩具业、游戏业、服装业、食品业。 1、第一部登上荧屏的奥特曼系列作品; 2、在日本刮起奥特曼旋风,收视率高达 50% ; 3、推出新作《ULTRA SEVEN 》(赛文奥特曼) 1、每集有怪兽的创意彻底颠覆以往特摄“一只主角至始至终”的传统,获得空前成功。 2、为《奥特曼系列》奠定基础奥特曼系列的诞生上海世纪华创公司引进《迪迦奥特曼》投资拍摄中国版奥特曼(最终没有成功) 引进奥特曼电影版《大怪兽格斗超银河传说》在中国的发展 2012 年 2011 年 2004 年 1995 年 1993 年引进初代、杰克、艾斯、泰罗、雷欧、爱迪奥特曼 1993 年中国第一次电视播放《奥特曼》引进《超银河传说 2》,全国电影院播放三、进入中国市场的成功原因三、进入中国市场的成功原因奥特曼系列在中国成功原因分析? ?科幻片首先需要取悦的对象是青少年,家长尽管心里一百个不满意,最后还是会被迫掏钱了事。在日本本土,奥特曼系列观众群的年龄段在 3-6 岁之间,但是中国的观众却在 3-12 岁之间,甚至更广。由于精彩儿童影视剧的匮乏,有更多的中国大龄儿童不得不继续与他们的弟弟妹妹一同收看这个小儿科的故事,甚至有些孩子的家长在长期陪同孩子的观看过程当中对此片产生了浓厚的兴趣,目标顾客群的放大使得该片在中国获得了出乎意料的市场占有率,这也大大超出以年龄准确划分目标顾客的日本制片方的初衷。? ?该片所坚持的英雄主义立场,歌颂战胜邪恶,勇往直前的气概,和当今青少年心中潜在的个人英雄主义情结比较合拍,对孩子们顽强拼搏个性的培养有一定帮助。? ,每个系列都耳目一新?《迪迦奥特曼》第三个系列针对过去做了许多重大的改进和创新。不仅对以往的世界观进行了一定程度的推翻,还将“奥特曼”自身从“宇宙人”向“光”进行了重新定义,迪迦奥特曼拥有复合型、力量型、空中型等三种不同的身体形态,各种形态对应不同的能力值,他能够根据作战需要调整自己的身体。另外,这个系列的世界观设定中还包含了“超古代文明”和“黑暗的神话”的元素,这使得许多登场人物角色具有持久性和神秘性并因此赋予整个剧集更强的魅力。