感冒清片市场调查报告.doc

文档介绍：宁波市鄞州区“感冒清片”市场调查方案背景资料:医药行业是关于国计民生的行业,随着我国市场经济的建立和完善,医药市场竞争更加激烈。根据资料表明:每年城镇居民在非处方药OTC消费上,感冒药占85﹪。据业内人士预测,目前我国OTC市场约有近200亿元的容量,而感冒药的年销售额在20~100亿元。显然这是一个让医药生产企业趋之若鹜的市场。现假定你是某医药企业的一名市场部经理,准备在本地区的零售药店、医院药房采用抽样调查和问卷调查法对本企业生产的治疗感冒的新产品“感冒清片”进行一次市场调查活动。“感冒清片”在患者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。“感冒清片”在本地区的价格、销量、发展状况。、促销等。“感冒清片”的市场容量及潜力。调查对象:本地区的零售药店、医院药房、“感冒清片”所有适应人群。调查内容(一)感冒药市场环境调查 、品牌、及销售情况。 “感冒清片”市场的容量及发展潜力。 。 (是否会购买、购买动机、购买的频率等)。(二)消费者的调查 。 “感冒清片”这一感冒药的了解(包括特点、价格、包装等)。 、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌的忠诚度。 。竞争者的调查 、价格、销量。 。 。:抽样调查、问卷