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“娃哈哈”产品校园推广活动方案.ppt

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“娃哈哈”产品校园推广活动方案.ppt

上传人:中华文库小当家 2020/10/26 文件大小:2.98 MB

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“娃哈哈”产品校园推广活动方案.ppt

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文档介绍:限汁饮茶饮料今夏我最红“娃哈哈”产品2010西安地区校园推广活动方案限汁饮你的产晶/牌还在为如何更好的营销校园市场而苦恼?靠什么还没有找到上次活动失败的最终原因?吸引学生眼球还在为进驻一所所学校而苦苦的和校方费时、费力,费钱的谈判?面对五花八门的活动推广,学生已面对竞争对手和替代产品强大的广经司空见惯!告、活动攻势,你如何应对?泰校360品牌广计划推产品丰富活动、专业渠道、使推广执行有道建品牌析市场全媒体平台服务品牌建设,让学生皈依品牌,令品牌在挖掘数据、分析市场、未来4年自我营销使营销有的放矢方案纲领认知篇了解校园,令推广精准制胜策略篇」无限创意,让推广打动心灵」执行篇」强势渠道、使推广执行有道限汁饮茶饮料认知篇了解校园,令推广精准制胜深度剖析校园环境,令营销有的放矢认知篇-剖析环境、令推广精准制胜【内部环境分析】消费观念超前,消费能力巨大天地人白鹿原上,远郊位置令消费能量只能在本区域释放共计大学生五万五千人左右,年消费额近3亿元,,年消费额近1500万元学校人数喜好年龄分布思源学院上网、游戏海棠学院体育汽车科技12000时尚、娱数字学院1000职实习攒经验行知学院4600时政认知篇-剖析环境、令推广精准制胜【外部环境分析】竞争对手可口可乐康师傅农夫山泉百事可乐SJM、蔡依林,罗志代言陈奕迅伦、飞轮海、刘翔、郑元畅、陈乔恩、广告人物祥,古天乐,李俊基,贺军翔、、2010南非世界杯、、奥运会(火炬在联手早稻田大学2010南非世界杯、百赞助线传递)、篮球(NBA“世界名校奖学事QZ0N挂件、酷爽寺奥会、级方程式促销活动纪念爽爆大抽奖、限量世博集标抽奖、“再桶装水优惠、醋爽足球、揭盖劲赢“再来一来一瓶”揭盖有瓶”揭盖有惊喜奖降价促销社会公益健康生活坊”项目、南育苗行动、顶新一分钱募捐、“百事明天”助学计极水环境考察专项基金、云南赈灾划、助力“母亲水窖”认知篇-剖析环境、令推广精准制胜【产品分析】品名山里红牵手快线蓝莓冰红茶啤儿茶爽零售价¥¥¥¥、高校便利店、校园超市、校园周边小卖部促销方式买赠促销、有奖促销活动促销等认知篇-剖析环境、令推广精准制胜娃哈哈品脚积家丰高,积家了一定足,学生不了解、也缺的社会影晌力,在校园中也已有相当大的消费群体单品包装未突出“娃哈哈“,娃哈哈品牌优势不能对单品销告作出支产品单价适中,学牛群体能够接受各产品的广告投放力度无法与克争品相比品售的最佳时间段同类产品广告投放、促销力应都非新品众多,优产品可望得到学生常大(康师傅、可口可乐等),且有当红明星f学生归感很强活动是进行产品推广的优势榘同美产品的价格优势较大传播密度大目活动效果短期内就“竟争产品功能诉求表述卓越,消费能看到者认同蜜高,对娃哈哈同类产品造成?????怎么办?????昭泰校园推广学生喜爱时尚外表产品包装不够靓丽为您打娃哈哈品牌向心力差代言偶像没有人家红属促销活动家家有别家更比我家强校园影响新产品太多我家的新品学生不愿尝试